Предметная съёмка на телефон: фон, свет и набор кадров для карточки товара

Зачем покупателю хорошее фото товара

В Instagram человек не может взять вещь в руки, поэтому решение о покупке принимается по фотографиям. Они должны ответить на три вопроса: что это, как выглядит вживую и насколько оно мне подходит. Тусклый кадр на фоне пледа с пятнами или с отражением самого фотографа в зеркальной поверхности убеждает не в вашу пользу.

Хорошие снимки не требуют студии и дорогой техники. Достаточно подготовить место, спокойно выставить свет и снять небольшую серию. Дальше опишем, как это сделать пошагово, а также как сфотографировать сложные предметы: стеклянные, блестящие и мелкие.

Как фотографировать товары для Instagram: подготовка места

Съёмочное место можно организовать на столе у окна. Вам понадобится:

• Фон. Лист ватмана, ткань без складок, крашеная фанера или плитка. Для большинства товаров подходит белый, светло-серый или нейтральный бежевый. Цвет фона не должен совпадать с цветом товара.
• Переход фона. Бумагу изогните плавной дугой: стык стены и стола тогда не виден, а фон выглядит бесконечным.
• Окно и отражатель. Поставьте стол сбоку от окна. С противоположной стороны поставьте белый лист, он смягчит тени.
• Штатив или опора. Подойдёт настольный штатив или стопка книг. Без опоры снимки получаются смазанными и неровными.
• Салфетка для объектива и перчатки. Они спасут от отпечатков пальцев на товаре и на камере.

Если света мало, можно использовать компактную светодиодную лампу с нейтральным белым цветом, но поставьте её так, чтобы свет был рассеянным. Общие принципы света описаны в статье про свет для съёмки дома.

Какие кадры нужны для карточки товара

Один снимок редко продаёт. Сделайте набор из пяти-восьми кадров и выложите их каруселью. Покупатель листает и получает полную картину. Как оформить такую публикацию, читайте в статье о создании карусели.

1. Главный кадр. Товар целиком на чистом фоне, виден со всех сторон. Именно он идёт на обложку.
2. Вид с другого ракурса. Сбоку, сзади или сверху, чтобы был понятен объём.
3. Детали. Швы, фурнитура, текстура, этикетка, надпись, узор. Это то, из-за чего покупатель доверяет качеству.
4. Масштаб. Предмет в руке или рядом с привычным объектом: ручка, монета, ладонь. Люди плохо представляют размер по описанию.
5. Товар в использовании. Одежда на человеке, сумка на плече, чашка на столе с завтраком.
6. Комплектация и упаковка. Если покупатель получит набор или подарочную коробку, покажите это.
7. Размерная информация. Слайд с текстом: габариты, материалы, цвета. Лучше написать это крупно на самом изображении.

Ракурсы для разных товаров

Сложные предметы: стекло, металл и мелочи

Блестящие и зеркальные поверхности

Металл и глянец отражают всё вокруг: окно, лампу, вашу руку. Снимайте через рассеиватель, например, через лист белой бумаги или полупрозрачную ткань. Меняйте угол, пока отражения не станут мягкими полосами, а не яркими пятнами. Если на предмете виден телефон, отойдите и воспользуйтесь зумом камеры или обрежьте кадр.

Стекло и прозрачные предметы

Прозрачные предметы лучше снимать на тёмном фоне при боковом свете или на светлом при подсветке сзади. Так контур читается. Следите за пылью: на стекле она видна в разы сильнее, чем в жизни.

Украшения и мелкие товары

Для мелких предметов нужны макро-режим или внешняя линза. Протрите украшения салфеткой, закрепите их пластилином или специальным воском на подставке. Снимайте на небольшой глубине резкости, но так, чтобы главная деталь, например камень или замок, оставалась в фокусе.

Съёмка на модели и в интерьере

Предметная съёмка на белом фоне нужна для понимания товара, а lifestyle-кадры создают желание купить. Дополняйте набор снимками в естественной среде: сумка на плече, плед на диване, кружка на подоконнике. Фон должен быть аккуратным, без случайных предметов. Продумайте единую стилистику: о том, как объединить кадры в узнаваемую ленту, рассказано в статье про визуальный стиль.

• Договоритесь с моделью о цели съёмки и получите согласие на публикацию фото.
• Снимайте с уровня груди, чтобы не искажать пропорции.
• Показывайте реальные размеры: если вещь большая, пусть это будет видно.
• Не прячьте дефекты. Честная информация о материале и особенностях повышает доверие и снижает число возвратов.

Как снимать много товаров и сохранять единый вид

Если в магазине десятки позиций, главная проблема не качество отдельного снимка, а однородность. Лента с разными фонами, углами и оттенками выглядит случайной, и покупатель не может сравнивать вещи между собой.

• Закрепите точку. Отметьте скотчем место штатива и положение товара. Каждый следующий предмет вы поставите так же.
• Зафиксируйте настройки. Блокируйте экспозицию и баланс белого, если камера это позволяет, и снимайте в одно и то же время суток.
• Снимайте партиями. Подготовьте десять товаров и пройдите всю серию за один заход: свет не успеет измениться. Такой подход описан в статье об организации контента.
• Ведите шаблон. Один и тот же порядок кадров в карусели: общий вид, детали, масштаб, комплектация.
• Называйте файлы. Артикул и номер кадра сэкономят время при последующей загрузке и обновлениях.

Если товаров много и снимать всё сразу нет возможности, начните с самых продаваемых позиций, а остальные доснимайте постепенно. Устаревшие фото с другого фона лучше заменить, чем оставлять вперемешку с новыми.

Видео и сторис для товара

Короткое видео помогает показать то, что трудно передать фото: как переливается ткань, как работает застёжка, как звучит механизм. Достаточно десяти-пятнадцати секунд на штативе при том же свете. Вертикальный ролик можно использовать в сторис и в рилс. Если планируете превращать товарные съёмки в видео, начните со статьи как снять рилс на телефон.

Обработка и подготовка к публикации

После съёмки подготовьте снимки:

1. Выровняйте горизонт и подрежьте лишнее.
2. Поправьте яркость и баланс белого, чтобы белый фон выглядел белым, а не серым или жёлтым.
3. Проверьте цвет товара: он должен совпадать с реальным. Покупатель, получивший вещь другого оттенка, оформит возврат и оставит плохой отзыв.
4. Уберите пылинки и мелкие дефекты, но не ретушируйте сам товар.
5. Сохраните в одном размере. Подойдёт вертикальный формат, подробнее о размерах в материале размер фото для поста.

Типичные ошибки

• Вспышка, дающая резкие блики и тени.
• Неровный или мятый фон.
• Кадр обрезает часть товара.
• Слишком сильная обработка, меняющая цвет.
• Одинаковые кадры вместо набора разных ракурсов.

Когда снимки готовы, остаётся показать их людям. Один из вариантов работы с аудиторией вне подписчиков: участвовать во взаимных репостах на PeachPost (для аккаунтов от 1000 подписчиков), где живые авторы репостят публикации друг друга, а каждый репост подтверждается скриншотом.