Мемы в блоге: когда шутка помогает, а когда вредит репутации

Зачем мемы в блоге и почему они работают

Мем это короткая шутка в картинке, которую человек понимает за секунду. Поэтому мемы так хорошо пересылают: их отправляют друзьям в личные сообщения, сохраняют «на потом» и репостят в сторис. Для блога это три полезных действия сразу, а именно сохранения, пересылки и ответы. Алгоритм Instagram замечает именно такие реакции, а не просто быстрый взгляд на картинку.

Есть и вторая причина. Мем показывает, что за аккаунтом стоит живой человек с чувством юмора, а не сухая витрина. Подписчик, который улыбнулся вашей шутке про понедельник или про «мы вам перезвоним», скорее запомнит автора и вернётся к следующему посту. Но у медали есть оборотная сторона: неудачный мем быстро превращается в минус к репутации, и стереть его из памяти аудитории сложнее, чем удалить пост.

Поэтому вопрос «мемы в блоге Instagram: когда уместны» это не вопрос вкуса, а вопрос соответствия. Нужно сверить шутку с тремя вещами: вашей темой, вашей аудиторией и вашим образом эксперта или бренда.

Когда мемы в блоге уместны

Мем хорошо ложится в аккаунт, если выполняются сразу несколько условий. Чем больше пунктов совпало, тем безопаснее публикация.

• Аудитория понимает контекст. Шутка про дедлайны работает у фрилансеров и редакторов, шутка про «три отчёта к пятнице» у бухгалтеров. Если подписчики не знают, о чём речь, мем просто не сработает.
• Тема не болезненная. Юмор про рабочие будни, кофе, усталость, бытовые мелочи почти всегда безопасен. Юмор про здоровье, деньги, потери, внешность и семейные кризисы требует очень осторожного обращения.
• Мем помогает вашей мысли. Лучший вариант, когда картинка иллюстрирует ваш тезис: например, мем про «забыл поставить будильник» перед постом о режиме дня.
• Тон блога допускает шутки. Если вы ведёте аккаунт юриста или врача, чуть самоиронии допустимо, но фамильярность разрушает доверие.

Особенно хорошо мемы работают в лёгком, развлекательном формате, о котором подробнее в статье про развлекательный контент в Instagram. Там юмор является основной задачей, и аудитория заранее готова к шуткам.

Когда мем лучше не публиковать

Есть ситуации, где даже смешная картинка принесёт больше вреда, чем пользы. Вот самые частые.

1. Новостной повод с чужой бедой. Если в стране или мире происходит трагедия, мемы в ленте выглядят как цинизм. Лучше сделать паузу в юмористической рубрике на несколько дней.
2. Мем высмеивает людей. Шутки над внешностью, возрастом, профессией, происхождением, особенностями здоровья легко переходят границу. Один обиженный комментарий поднимет волну, и под постом соберётся спор вместо смеха.
3. Мем устарел. Шаблон, который был на пике два года назад, выглядит как попытка «быть в теме». Тут помогает простое правило: если вы увидели этот мем в десятках лент три недели назад, лучше не брать.
4. Мем не связан с аккаунтом. Случайная картинка ради охвата сбивает позиционирование. Подписчики приходили за одним, а получили другое, и часть отписывается.
5. Мем чужой и без разрешения. Об этом отдельный раздел ниже.

Хорошая проверка перед публикацией: покажите мем двум-трём людям из вашей целевой аудитории и спросите, что они поняли. Если объяснять шутку приходится дольше пяти секунд, она не готова.

Риски для репутации: что чаще всего идёт не так

Репутационные риски мемов делятся на три группы. Первая: мем обижает аудиторию, и подписчики пишут в комментариях, что вы «перегнули». Вторая: мем противоречит вашему экспертному образу. Врач, который выкладывает мем про «лечимся чаем и надеждой», ставит под сомнение собственные рекомендации. Третья: мем попадает в чужой контекст. Картинка может оказаться частью политической или скандальной истории, о которой вы не знали.

Чтобы не попасть впросак, сделайте себе короткий чек-лист проверки перед публикацией:

• Я знаю происхождение этого мема и не вижу в нём скрытого смысла.
• На картинке нет посторонних лиц, которые не давали согласия на публикацию.
• В тексте нет оскорблений, ярлыков и намёков на конкретных людей.
• Мем не противоречит тому, что я говорил в предыдущих постах.
• Я готов спокойно ответить на критику под постом.

Если хоть один пункт вызывает сомнение, лучше заменить мем на собственную шутку или короткую историю из практики. Своя ситуация, рассказанная с юмором, часто собирает больше реакций, чем заимствованная картинка.

Чужие мемы и авторские права

Многие считают, что мемы «ничьи» и их можно брать свободно. Это не совсем так. У картинки или шаблона обычно есть автор: художник, фотограф, создатель комикса. Часть мемов собрана из кадров фильмов и сериалов, а на кадры права принадлежат правообладателям. Для личного блога риск жалобы невелик, но он не нулевой, особенно если вы работаете как бренд или продаёте услуги.

Что можно сделать, чтобы снизить риск:

• Делайте свои версии популярных шаблонов: меняйте подпись, добавляйте свои элементы, переделывайте картинку на основе общеизвестной идеи.
• Если берёте авторскую работу, указывайте автора и ссылку, а лучше спрашивайте разрешение в личных сообщениях.
• Не используйте скриншоты чужих переписок и постов с видимыми именами. Это уже вопрос не только авторского права, но и приватности.
• Не берите мемы с водяными знаками других аккаунтов: так выглядит копирование, а не творчество. Подробнее о границах заимствования в материале как не копировать чужой контент.

Если в мем попала музыка из популярного трека, отдельно посмотрите правила использования звука в публикациях и рилс: это тема из статьи про авторские права на музыку.

Как делать мемы, которые работают на блог

Лучше всего работают мемы, в которых есть ваша личность. Не обязательно рисовать самому. Достаточно взять простой шаблон и наполнить его ситуацией из вашей работы. Парикмахер шутит про клиента, который «просто подровнять на пару сантиметров» и приходит с фотографией из журнала. Бухгалтер шутит про папку «Документы_финал_2_исправленный». Такая шутка узнаваема для коллег и понятна клиентам, а ещё она показывает, что вы знаете свою профессию изнутри.

Формат и оформление

Для ленты подойдёт квадрат или вертикальный кадр, чтобы мем занимал больше места на экране. Текст на картинке должен читаться на маленьком экране без увеличения: крупный шрифт, высокий контраст, не больше двух коротких строк. Подпись под мемом лучше использовать для небольшой мысли, которая связывает шутку с вашей темой, и для вопроса к подписчикам: «А у вас так бывает?» Это подталкивает к комментариям.

Частота и место в контент-плане

Мемы не должны составлять большую часть ленты, если вы не развлекательный аккаунт. Разумная пропорция для экспертного блога: один мем на восемь-десять публикаций. Вставляйте его после серьёзного, насыщенного поста, чтобы дать подписчикам передышку. Подумайте о типах публикаций в целом, как описано в статье про типы контента в Instagram: юмор является одним из элементов баланса, а не главным блюдом.

Как оценить результат и не перегнуть

Через сутки-двое после публикации посмотрите статистику. Для мема важны не лайки, а сохранения и отправки, потому что они показывают, что картинку действительно захотели передать дальше. Сравните охват с вашими обычными постами. Если мем собрал заметно больше охвата, но пришла волна подписчиков, не связанных с вашей темой, это сигнал: аудитория может вырасти, но потерять качество.

Вторая метрика это тон комментариев. Если под мемом пишут «ха-ха, точно», «это про меня», вы попали. Если появились споры, обиды и просьбы убрать пост, пересмотрите рубрику. Не бойтесь удалить публикацию, которая обидела людей, и коротко объяснить это в сторис: честный разворот вызывает больше уважения, чем упорство.

Если вы хотите, чтобы удачный мем увидело больше людей именно из вашей ниши, помогают живые репосты: в PeachPost участники с аудиторией от 1000 подписчиков репостят посты друг друга за персики, а каждый репост проверяется по скрину. Для смешного, узнаваемого поста такая схема хорошо подходит, потому что делиться юмором люди готовы охотно.