Хэштеги в рилс Instagram*: нужны ли, сколько ставить и куда добавлять

Нужны ли хэштеги в рилс сейчас

Раньше считалось, что хэштеги двигают охват: чем больше, тем лучше. Сегодня Instagram всё сильнее опирается на содержание самого ролика: что произносится, что написано на экране, о чём подпись и как ведут себя зрители. Хэштеги стали подсказкой, а не рычагом.

Это значит, что ролик без тегов не обречён, а ролик с тридцатью тегами не взлетит автоматически. Теги полезны в двух ситуациях: когда вы хотите помочь системе точнее определить тему, и когда ваши ролики ищут по ключевым словам внутри Instagram. Во всём остальном решают сам ролик и первые секунды, о чём подробнее в статье как работает алгоритм рилс.

Сколько хэштегов ставить

Формально Instagram долго допускал до 30 хэштегов в подписи, но правила и рекомендации платформы меняются, поэтому ориентируйтесь не на предел, а на пользу. Рабочий диапазон для рилс: от 3 до 5 тегов. Их хватает, чтобы описать тему, и не так много, чтобы подпись выглядела как спам.

Если вы видите в приложении подсказку о максимальном числе хэштегов, следуйте ей: сервис может менять лимиты, а пункты и тексты в интерфейсе могут называться немного иначе в зависимости от версии приложения.

Правило такое: каждый тег должен отвечать на вопрос «почему этот ролик кому-то нужен именно по этому слову». Если ответа нет, тег лишний.

Почему длинные списки не работают

• Большинство широких тегов вроде #любовь или #красота содержат миллионы публикаций, и ваш ролик теряется в потоке.
• Много тегов размывают тему: системе труднее понять, о чём ролик на самом деле.
• Длинный блок хэштегов портит внешний вид подписи и отпугивает читателя.
• Случайные теги из чужих подборок часто не относятся к теме и привлекают не тех зрителей.

Как подобрать хэштеги для рилс

Прежде чем искать теги, сформулируйте одним предложением, о чём ролик и кому он нужен. Если это сделать трудно, проблема не в хэштегах, а в идее ролика: размытую тему не спасёт никакой набор тегов. Когда фраза готова, из неё почти сами выпадают нужные слова.

Подбирайте теги так, чтобы человек, который их вводит, действительно искал то, что вы показали. Простая схема из трёх уровней:

1. Тема ролика. Один-два тега, прямо называющие предмет: #рецептыдлядуховки, #утренняярутина, #ремонтквартир.
2. Ниша или профессия. Один тег, который объединяет вашу аудиторию: #мамаблогер, #мастерманикюра, #барберы.
3. Уточнение. Один тег с городом, форматом или уровнем: #маникюрсамара, #дляновичков (пишите слитно и без пробелов).

Проверить тег можно через поиск в приложении: введите его и посмотрите, сколько в нём публикаций и о чём они. Если в теге тысячи свежих роликов о вашей теме, он подходит. Если там случайные кадры без связи с вашей темой, пропустите. Подробнее о подборе тегов к публикациям читайте в статьях как подобрать хэштеги для поста и запрещённые хэштеги.

Размеры тегов: что значит «широкий» и «узкий»

Лучше сочетать средние и узкие теги. Широкий можно добавить один, если он действительно описывает ролик.

Куда добавлять хэштеги

В рилс теги добавляют в подпись. Дополнительно можно вынести ключевое слово в текст на экране или произнести его вслух: система читает и распознаёт речь, поэтому эти слова тоже помогают определить тему. Подробнее об этом в статье как добавить субтитры в рилс.

Нужно ли прятать хэштеги под текстом или в комментарии? Практического значения это почти не имеет. Важнее, чтобы подпись начиналась с живой фразы, а не с блока тегов: первые строки видны без раскрытия и убеждают досмотреть или прочитать дальше.

Хорошая привычка: пока ролик монтируется, вслух проговорите, о чём он, и запишите три слова, которые употребили. Эти же слова часто становятся основой тегов и одновременно попадают в голос и текст на экране, так что тема считывается с трёх сторон сразу.

Пример подписи

«Три ошибки при замесе теста, из-за которых хлеб получается плотным. Сохраните шпаргалку и напишите, какую ошибку делали вы. #домашнийхлеб #выпечкадома #рецептыхлеба».

Здесь живая подпись, вопрос к зрителю и три точных тега. Для сравнения, плохая подпись выглядит так: «Новый ролик #рилс #рекомендации #любовь #мода #топ #красота». Темы в ней не видно, а теги не относятся к содержанию, поэтому зритель из поиска, пришедший по такому тегу, быстро уйдёт.

Как проверить, работают ли ваши хэштеги

Откройте статистику ролика и посмотрите источники показов. Если заметная доля идёт из раздела «Хэштеги», вы подобрали теги правильно. Если почти все показы приходят из рекомендаций и от подписчиков, значит, вам помогает сам ролик, а теги играют второстепенную роль. Это нормальная картина для большинства блогов.

Попробуйте простой тест: в четырёх роликах на похожие темы используйте разные наборы тегов (в двух по схеме выше, в двух без тегов) и сравните охват. Выводы делайте только после нескольких публикаций, а не по одному ролику: на результат влияет слишком много факторов. Как проводить такие сравнения, описано в статье как проводить тесты контента.

Что важнее хэштегов

Отдельно скажем про сезонность и события. Теги, привязанные к дате (#новыйгод, #1сентября), работают только в короткое окно и быстро теряют силу, поэтому ставьте их лишь к тематическим роликам и убирайте из шаблонов. Теги, привязанные к постоянной теме, можно использовать годами, обновляя набор раз в пару месяцев.

Если сравнить время, которое вы тратите на подбор тегов, и время на работу над началом ролика, второе почти всегда выгоднее. Ниже факторы, которые влияют на показы сильнее.

• Первые 2-3 секунды. Зритель должен сразу понять, зачем смотреть дальше.
• Удержание. Если досматривают до конца или пересматривают, ролик получает больше показов.
• Реакции. Сохранения и пересылки показывают, что ролик полезен.
• Первые часы после публикации. Стартовые показы живым заинтересованным людям дают системе понять, что ролик стоит показывать дальше. Именно для этого блогеры в PeachPost обмениваются репостами: заработанные персики тратят на то, чтобы другие живые участники репостнули их ролик.

Частые ошибки

Как правило, проблемы с хэштегами возникают у тех, кто либо не использует их вовсе по привычке, либо относится к ним слишком механически. Вот что стоит убрать из практики.

• Копировать одну и ту же «пачку» тегов под все ролики.
• Ставить теги, не связанные с темой, ради охвата.
• Добавлять запрещённые или заблокированные теги: ролик может хуже показываться.
• Писать теги с пробелами и знаками: в рабочем теге только буквы и цифры без пробелов.