Что лучше для продвижения: рилс или обычные посты, и как выбрать под цель

Рилс или посты: форматы решают разные задачи

Вопрос «рилс или посты» звучит так, будто нужно выбрать одно. На практике это два инструмента с разной работой. Рилс чаще показывают людям, которые на вас не подписаны, поэтому он про знакомство. Пост (фото или карусель) чаще видят подписчики и те, кто пришёл в профиль, поэтому он про доверие и глубину.

Если упростить до одной фразы: рилс отвечает на вопрос «как меня найдут», а пост отвечает на вопрос «почему мне стоит остаться». Блог, где есть только первое, собирает случайных зрителей, которые не возвращаются. Блог, где есть только второе, красиво говорит сам с собой и растёт медленно.

Чем рилс выигрывает

Начнём с видео, потому что именно с него сегодня чаще всего начинается знакомство с блогом. Вот сильные стороны формата.

• Охват за пределами подписчиков. Вертикальное видео показывают в отдельной ленте рекомендаций, и удачный ролик может увидеть в разы больше людей, чем у вас подписчиков.
• Эмоция и личность. Голос, мимика, движение за пару секунд показывают, какой вы человек. Это сильнее любого описания в профиле.
• Низкий порог просмотра. Видео смотрят на ходу, ничего читать не нужно.
• Быстрая проверка идей. По просмотрам за первые сутки видно, какая тема цепляет.

Минусы тоже есть. Ролики быстро «стареют», производство занимает больше времени, а аудитория, пришедшая с одного ролика, бывает случайной: посмотрели, лайкнули, ушли. Подробнее о том, как рекомендации решают, кому показать видео, в статье как работает алгоритм рилс.

Чем выигрывают посты и карусели

Теперь о статичных публикациях. Их часто недооценивают, хотя именно они превращают случайного зрителя в подписчика, который читает вас регулярно.

• Глубина. В карусели из 8 слайдов можно разобрать тему так, как в 30 секундах видео не получится.
• Сохранения и пересылки. Чек-листы, шпаргалки, инструкции сохраняют «на потом» и отправляют друзьям. Для вашего аккаунта это сильный сигнал, что контент полезен.
• Долгая жизнь. Хороший пост остаётся в профиле, закрепляется и продолжает приводить людей, пока человек листает ваши публикации.
• Простое производство. Фото и текст можно подготовить за вечер без съёмки и монтажа.

Минус постов: без рекомендаций им труднее найти новых людей, особенно если подписчиков немного. Основная лента показывает публикацию в первую очередь тем, кто активно взаимодействует с вами.

Что выбрать под вашу цель

Чтобы не гадать, сопоставьте главную задачу ближайшего месяца с форматом. Таблица ниже не догма, а отправная точка: если ваша аудитория любит читать, карусели могут вытянуть и знакомство.

Как выбрать, если ресурсов мало

Рабочая раскладка на неделю

Представьте, что у вас есть время на четыре публикации в неделю. Рабочая раскладка для старта: два рилс и два поста. Рилс пишите на темы, которые интересны широкой аудитории, а посты делайте глубже и ближе к вашим услугам или товарам. Так человек, пришедший с ролика, попадает в профиль и видит, что дальше есть что почитать.

Если вы совсем начинаете и боитесь камеры, не начинайте с рилс через силу. Лучше три сильные карусели, чем пять скучных роликов, которые вы снимали со вздохом. Если, наоборот, текст вам даётся тяжело, а перед камерой комфортно, пусть основой будут ролики, а посты станут короткими опорными заметками. Простой способ войти в видео описан в материале рилс для новичка.

Связка: как один материал работает в двух форматах

Самая экономная схема не выбирать, а переупаковывать. Одна тема превращается в несколько публикаций:

1. Снимаете рилс с главной мыслью за 20-30 секунд.
2. Через пару дней делаете из той же темы карусель с подробностями и примерами.
3. В ролике говорите: «подробный разбор лежит в профиле», а в карусели в конце даёте ссылку на ролик через репост в сторис.
4. Через месяц возвращаетесь к успешной теме и обновляете её другим ракурсом.

Так работает идея «один материал, много форматов», о ней подробнее в статье как переиспользовать контент. Вы тратите силы на мысль один раз, а видимость получаете дважды.

Как измерять результат

Что смотреть в статистике

Чтобы не спорить с собой, сравнивайте форматы по цифрам вашего аккаунта. Для рилс смотрите охват, долю досмотров и долю тех, кто потом зашёл в профиль. Для постов смотрите сохранения, пересылки и ответы в комментариях. Через месяц-полтора станет понятно, какой формат даёт именно вам рост подписчиков, а какой заявки или сообщения.

Заведите простую таблицу на месяц: дата, формат, тема, охват, сохранения, подписки, сообщения. Через четыре недели вы увидите закономерности, которых не заметно по отдельным публикациям. Например, что рилс про ошибки новичков даёт подписки, а карусель с разбором кейса приводит сообщения в директ. Подробнее о разборе показателей читайте в материале как понять, какие посты заходят аудитории.

Не сравнивайте абсолютные просмотры: у рилс они почти всегда выше, это нормально. Сравнивайте то, что для вас важно: подписки на аккаунт, обращения в директ, переходы по ссылке в профиле.

Стартовый импульс для любого формата

Какой бы формат вы ни выбрали, первые часы после публикации решают многое. Если публикацию сразу видят заинтересованные живые люди и реагируют, алгоритм охотнее показывает её дальше. Поэтому полезны любые честные способы дать публикации стартовый импульс: сильный заголовок, вовремя заданный вопрос, репост в сторис. Участники PeachPost получают такой импульс от живых блогеров, которые репостят пост за заработанные персики, и могут проверять формат на реальной аудитории, а не на ботах.

Частые ошибки при выборе формата

Большинство разочарований возникает не из-за самого формата, а из-за ожиданий. Вот что встречается чаще всего.

• Делать только рилс и не оформлять профиль, поэтому пришедшие зрители не находят, на что подписаться.
• Делать только красивые посты и ждать роста без рекомендаций.
• Бросать формат после двух неудач: выводы можно делать минимум по 8-10 публикациям.
• Копировать чужие ролики один в один, вместо того чтобы взять формат и наполнить своей темой.
• Ждать, что один формат сам решит все задачи: ролик не заменит подробную карусель, а карусель не заменит живое лицо.
• Выбирать формат по моде, а не по тому, что получается у вас лучше и приносит больше обращений.