Поиск в Instagram*: как ранжируются результаты и где нужны ключевые слова

Как работает поиск в Instagram

Поиск в Instagram это не поисковик в привычном смысле: он не обходит интернет, а ищет по собственным данным платформы. Когда человек вводит запрос, система сопоставляет его с названиями аккаунтов, именами, хэштегами, геометками, а в последние годы и с текстом подписей и тем публикаций. Результаты раскладываются по вкладкам: «Для вас», «Аккаунты», «Аудио», «Теги», «Места» и «Рилс» (набор вкладок зависит от версии приложения).

Instagram публично описывал, что порядок результатов определяется тремя группами сигналов: тем, что вы набрали (соответствие запросу), вашей активностью (какие аккаунты вы уже смотрите и с кем взаимодействуете) и популярностью результата (сколько людей на него нажимают, лайкают и пересылают). Из этого вытекает важная вещь: два человека, вводя один и тот же запрос, увидят разные результаты.

Что учитывает поиск: основные факторы ранжирования

Соответствие запросу

Главный фактор. Точнее всего система сопоставляет запрос с ником и именем в шапке профиля. Если человек ищет «массаж Казань», он найдёт аккаунты с этими словами в имени быстрее, чем аккаунты, где их можно найти только в хвосте подписи. Дальше идут описание профиля, категория, подпись, текст на видео и фото, а также описание картинки (альтернативный текст), если вы его добавили.

Ваша связь с результатом

Система поднимает те аккаунты, с которыми вы уже взаимодействуете. Если вы подписаны на автора, смотрите его сторис, пишете в директ, он окажется выше в результатах, чем незнакомый аккаунт на ту же тему.

Популярность

Сколько людей нажимает на результат, подписывается после перехода, сохраняет публикации. Для новых или небольших аккаунтов это труднее, но не мешает им появляться: система оставляет место для свежих результатов.

Свежесть и локация

Для запросов, которые связаны с местом, учитываются геотеги и регион пользователя. Для запросов, которые зависят от времени, выше оказываются свежие публикации.

Где ключевые слова работают сильнее всего

Ключевое слово это не набор тегов, а естественная фраза, по которой вас стали бы искать. В профиле есть несколько мест, где слова считаются по-разному. Их вес выше всего у первых двух.

Подробнее о правильном заполнении имени читайте в статье про имя в профиле для поиска. Лимиты могут меняться, и пункты меню называются немного иначе в зависимости от версии приложения, поэтому сверяйтесь с полем ввода.

Как улучшить позиции профиля в поиске: пошагово

1. Определите, как вас ищут. Откройте поиск и введите фразы, которые мог бы набрать ваш клиент: «психолог онлайн», «выпечка на заказ» и т. п. Посмотрите, что показывает система и какие слова встречаются у лидеров.
2. Добавьте главное слово в имя. Поле «Имя» отделено от ника и может содержать пробелы и знаки. Оставьте в нём имя бренда и короткое ключевое слово.
3. Напишите описание профиля с запросом. Не «Люблю жизнь и кофе», а «Психолог для подростков и родителей, онлайн». Ключевая фраза должна быть в первой строке.
4. Выберите правильную категорию. Для бизнес- и творческих аккаунтов она показывается под именем и помогает системе понять тему.
5. Пишите в подписях тему сразу. Первая строка должна содержать ключевую фразу без перегиба, остальное раскрывает деталь.
6. Добавляйте текст на кадр. Для рилс и фото короткая надпись с темой помогает системе распознать содержание.
7. Используйте геометки и хэштеги по теме. Для локального бизнеса геометка сильно помогает. Подробнее в статьях про геометки и хэштеги.
8. Заполните альтернативный текст. Он находится в дополнительных настройках публикации и нужен также людям с нарушениями зрения.

Пример удачного заполнения

Допустим, вы мастер маникюра в Самаре. Слабый вариант: ник «nails_queen», имя «Марина», описание «Люблю красоту». Сильный вариант: ник остаётся коротким, имя в шапке «Марина | маникюр Самара», описание «Маникюр и педикюр в центре Самары. Запись по ссылке». Теперь запрос «маникюр Самара» совпадает сразу с именем и описанием, а человек, увидев результат, понимает суть без захода в профиль.

Типичные ошибки при оптимизации под поиск

• Переспам ключевыми словами. Строка «маникюр маникюр Москва недорого маникюр» читается как мусор, и зрители уходят. Одна естественная фраза работает лучше.
• Смена ника ради поиска. Каждая смена ника ломает привычные ссылки и узнаваемость. Если ник уже известен, меняйте имя в шапке, а не ник. Об этом читайте в материале как поменять ник.
• Размытая тема. Если вы пишете обо всём, система не понимает, по каким запросам вас показывать.
• Закрытый профиль. Для поиска и рекомендаций контент должен быть открыт. Если профиль закрыт, публикации не покажутся незнакомцам.
• Ожидание мгновенного результата. Позиции растут по мере накопления сигналов, обычно недели.

Поиск в Instagram и поисковики интернета

Платформа в последнее время сделала публичные посты более доступными для внешних поисковых систем. Это значит, что хорошо оформленная публичная публикация может появиться и в обычной выдаче. Однако не стоит ждать, что поисковики быстро проиндексируют каждый пост. Лучше работать над тем, что внутри платформы: запрос, имя, подпись, текст на видео. Доступ к Instagram в России ограничен, и это отдельная тема, но принципы заполнения профиля остаются одинаковыми для всех.

Живые сигналы популярности

Когда результат поиска популярен, его чаще выбирают. Как набрать первые переходы, подписки и сохранения у настоящей аудитории? Помогают гостевые публикации, упоминания, репосты. В PeachPost, например, блогеры от 1000 подписчиков обмениваются репостами за персики, и пост получает живое внимание людей, которые заходят в профиль, листают его и нередко подписываются. Накрутка здесь вредна: фиктивные аккаунты не ищут вас по запросу, и сигналы популярности не совпадают с поведением реальной аудитории.

Как проверить, что поиск вас находит

Раз в месяц проверяйте несколько ключевых запросов в поиске с аккаунта, который не подписан на вас, например с аккаунта друга. Запишите, на каком месте вы находитесь во вкладке «Аккаунты» и по тегам. Через несколько недель после правок сравните. Если позиции растут, оставляйте изменения; если нет, пересмотрите формулировки, а не добавляйте слов. Также загляните в статистику: раздел с переходами в профиль из поиска покажет, приходят ли люди оттуда. Дополнительные приёмы описаны в общем материале про поиск в Instagram.