Увеличение охватов в Instagram*: что делать с постами, рилс и сторис

Как увеличить охваты в Instagram: общий принцип

Охват растёт, когда платформа видит, что ваш материал нравится людям, и показывает его дальше. Алгоритм смотрит на реальные сигналы: досмотры, сохранения, пересылки, комментарии, переходы в профиль. Поэтому все советы по увеличению охвата в итоге сводятся к двум задачам: сделать публикацию, которую хочется досмотреть и переслать, и показать её тем, кому она действительно интересна.

Ниже приёмы разложены по форматам и общим настройкам. Начинайте с одного-двух, которые подходят вашему аккаунту, и замеряйте результат через 2-3 недели. Если вы не уверены в терминах, прочитайте сначала что такое охват в Instagram.

Приёмы по форматам

Охваты для рилс

Рилс это основной формат для выхода за пределы подписчиков. Они попадают в раздел рекомендаций и в ленту, где их видят люди, которые на вас не подписаны.

1. Цепляйте в первые секунды. Начинайте с результата, вопроса или неожиданного кадра, а не с приветствия.
2. Держите короткий темп. Для большинства тем хорошо работают ролики на 15-30 секунд, а длиннее только если каждый кусок нужен.
3. Добавляйте субтитры. Многие смотрят без звука, а текст помогает досмотреть.
4. Закольцовывайте. Если конец плавно переходит в начало, зрители часто пересматривают видео, а это дополнительный сигнал.
5. Используйте одну мысль на ролик. Перегруженные ролики хуже удерживают.
6. Просите сохранить или переслать. Один короткий призыв в конце или в подписи.

Более подробный разбор приёмов найдёте в материале почему рилс не набирает просмотры.

Небольшой пример. Фитнес-тренер публикует рилс «Три упражнения для спины после работы» и начинает его с кадра, где уже показано итоговое положение, а не с вступления. Затем даёт упражнения по очереди с подписями на экране и в конце просит сохранить ролик, чтобы выполнить его вечером. Такой ролик удерживает внимание, вызывает сохранения и пересылки коллегам, а значит, получает шанс на показ незнакомым людям.

Заглядывайте в статистику ролика: если зрители уходят в первые две-три секунды, переделайте начало, а если ближе к концу, сократите середину. Один и тот же сюжет можно снять заново в другом темпе и сравнить результаты.

Охваты для постов и каруселей

Посты показываются подписчикам в ленте и могут попадать в рекомендации и поиск. Карусель особенно хороша тем, что её листают: время на публикации растёт, а дополнительные слайды дают шанс на повторный показ.

• Делайте первый слайд читаемым без подписи: заголовок крупно, понятное обещание пользы.
• Дробите длинную мысль на слайды по одному тезису на каждом.
• Последний слайд превращайте в призыв: сохранить, переслать, ответить на вопрос.
• Пишите в подписи слова, по которым вас будут искать. Instagram умеет находить публикации по тексту, и ключевые слова в подписи и в названии профиля работают как подсказки для поиска.
• Добавляйте альтернативный текст к фото: он помогает людям с нарушениями зрения и подсказывает платформе, что изображено.

Хештеги и геометки. Они помогают платформе понять тему публикации, но сами по себе охват не гарантируют. Берите несколько точных тегов по теме вместо длинной «простыни». Геометку ставьте, если вы работаете в конкретном городе или привлекаете местных клиентов. О подборе читайте в статьях про подбор хештегов и геометки для продвижения.

Охваты для сторис

Сторис видят в основном подписчики, но от них зависит, насколько часто вы появляетесь у людей в верхней строке приложения. Чем чаще зрители взаимодействуют с вашими сторис, тем выше вы в ленте историй.

• Добавляйте интерактив: опросы, вопросы, тесты, реакции. Одно касание уже сигнал интереса.
• Не делайте серии длиннее, чем нужно. К концу охват обычно падает.
• Показывайте лицо и жизнь: личное в сторис работает лучше, чем идеальная подача.
• Делитесь свежими публикациями в сторис, чтобы вернуть тех, кто не увидел их в ленте.

Как работает показ историй, объяснено в статье как работает алгоритм сторис.

Что работает для любого формата

Как использовать сотрудничество и репосты

Один из самых стабильных способов расширить охват это показаться чужой аудитории. Для этого есть несколько безопасных путей: совместные посты с блогерами из смежной темы, взаимные упоминания в сторис, участие в обсуждениях и честные комментарии под чужими публикациями. Прямые подробности есть в разборе коллабораций блогеров.

Ещё вариант: взаимные репосты. В PeachPost, например, можно за персики получить репосты своих публикаций от других блогеров с 1000+ подписчиков, а чтобы собрать персики, нужно самому репостить посты участников. Схема работает по честным правилам: каждый репост подтверждается скриншотом, боты не допускаются. Результат зависит от качества вашего поста: репост не заставит людей реагировать, если материал им не интересен.

Чего лучше не делать и какие ориентиры помнить

• Не покупайте подписчиков и лайки: они не реагируют на контент, и средняя вовлечённость падает.
• Не используйте чужие видео и музыку, на которые у вас нет прав: публикацию могут ограничить.
• Не вставляйте в подписи десятки нерелевантных хештегов: платформа плохо понимает тему.
• Не удаляйте «неудачные» публикации сразу: дайте им хотя бы сутки-двое.
• Не следуйте советам, которые обещают «взломать алгоритм»: рабочая основа это понятный и интересный контент.

Ориентиры по ограничениям форматов

Чтобы не упереться в лимиты, полезно знать основные цифры на момент написания статьи. Они меняются вместе с версиями приложения, поэтому уточняйте их в самом Instagram: рилс может длиться до 3 минут, карусель вмещает до 20 фото и видео, подпись ограничена 2200 знаками. Короткие ролики и аккуратная подпись обычно работают лучше максимальных значений.

План на месяц

1. Неделя 1: проведите аудит. Найдите свои 5 лучших публикаций по охвату и выпишите общие признаки.
2. Неделя 2: сделайте 3 рилс на сильные темы и одну карусель с полезным списком.
3. Неделя 3: добавьте интерактив в сторис и ответы на вопросы аудитории.
4. Неделя 4: проанализируйте результаты, оставьте то, что дало рост, и наметьте следующий месяц.