Reels в Instagram*: что это за формат и кому он подходит

Что такое Reels в Instagram простыми словами

Reels (по-русски чаще говорят «рилс» или «рилсы») это короткие вертикальные видео, которые снимают и публикуют прямо в Instagram. Ролик занимает весь экран телефона, листается пальцем вверх, как лента, и может сопровождаться музыкой, текстом, наклейками и эффектами.

Главное отличие от всего остального контента в том, что Reels показывают не только подписчикам. Их выводят в отдельной вкладке с роликами и в рекомендациях людям, которые на вас не подписаны и о вас никогда не слышали. Поэтому рилс называют самым быстрым способом познакомить с собой новую аудиторию.

Пункты меню могут называться немного иначе в зависимости от версии приложения, но суть формата остаётся прежней: короткое видео формата 9:16, которое работает как маленькая рекламная афиша вашего блога.

Чем Reels отличается от постов и сторис

В Instagram три основных формата, и они решают разные задачи. Понять разницу важно, чтобы не выкладывать одно и то же везде подряд.

Если коротко: посты убеждают тех, кто уже пришёл, сторис поддерживают отношения с подписчиками, а Reels приводят новых людей. Хороший профиль использует все три формата, но под разные цели.

Какие бывают Reels и что в них показывают

Формат универсальный, поэтому ролики бывают самыми разными. Вот основные виды, которые встречаются чаще всего:

• Обучающие. Три совета, короткая инструкция, разбор ошибки за 30 секунд.
• Закулисье. Как проходит рабочий день, как готовится заказ, что остаётся за кадром.
• Развлекательные. Шутки, сценки, ситуации из жизни, в которых аудитория узнаёт себя.
• До и после. Результат работы мастера, ремонта, тренировок, оформления.
• Ответы на вопросы. Вы берёте вопрос подписчика или клиента и отвечаете на него коротко.
• Подборки и обзоры. Книги, места, инструменты, находки, которые вы лично пробовали.

Не нужно пробовать всё сразу. Выберите два-три вида, которые подходят вашей теме и характеру, и повторяйте их. Подробнее об этом в статье про идеи для рилс.

Сколько длится рилс и какого он формата

Ролик снимается вертикально, в соотношении сторон 9:16, то есть так, как вы обычно держите телефон. Максимальная длительность за время существования формата несколько раз менялась: сначала была совсем короткой, потом выросла до нескольких минут. Актуальный лимит всегда можно увидеть в самом приложении при записи, а про выбор оптимальной длины мы отдельно написали в материале какой длины должен быть рилс.

Технические требования к размеру и разрешению разобраны в статье размер и формат рилс. Здесь важно запомнить главное: горизонтальное видео в Reels будет выглядеть с чёрными полосами сверху и снизу, и такой ролик почти всегда проигрывает вертикальному.

Как люди находят ваши рилс

Ролик может попасть к зрителю несколькими путями:

1. Во вкладке Reels, где идёт бесконечная лента коротких видео, подобранная под интересы человека.
2. В ленте, между обычными постами людей, на которых он подписан.
3. В рекомендациях и в разделе поиска.
4. На странице вашего профиля, во вкладке с роликами.
5. Через репост: друг отправил ролик в личные сообщения или поделился им в сторис.

Последний пункт недооценивают, а зря. Когда ролик пересылают и сохраняют, система видит живой интерес и показывает его большему числу людей. Как работает такая раскрутка и что делать, если ролик показывают только подписчикам, разбирается в материалах про алгоритм рилс и про то, почему рилс видят только подписчики.

Ещё одна особенность формата: ролик можно смотреть много раз подряд, и повторные просмотры тоже считаются. Поэтому короткие, динамичные и чётко устроенные видео нередко набирают больше, чем долгие и размытые. Не гонитесь за сложной съёмкой: понятная мысль, живая подача и аккуратный звук важнее красивых эффектов.

Кому подходят Reels и нужны ли они именно вам

Короткий ответ: почти всем, кто хочет, чтобы о нём узнали. Но есть нюансы.

Блогерам и экспертам

Рилс показывает вашу манеру говорить и держаться. Люди подписываются не на тему, а на человека, и 20 секунд видео говорят о вас больше, чем десяток постов. Лицо в кадре не обязательно, но голос, почерк или руки работают на узнаваемость.

Малому бизнесу

Мастеру, магазину, кафе, студии ролики дают наглядность: как выглядит процесс, как упаковывают заказ, как проходит приём. Клиент видит реальных людей и реальные результаты, а не каталог. Идеи для таких роликов собраны отдельно в статье идеи рилс для бизнеса.

Тем, кто стесняется камеры

Снимать себя необязательно. Можно показывать руки, рабочее место, результат, экран телефона или делать подборки из фото с текстом. Главное, чтобы у ролика была понятная польза или эмоция.

С чего начать, если вы ни разу не снимали

Не нужна дорогая техника и студия. Хватит современного смартфона, окна с дневным светом и одной идеи. Простой путь для первого ролика:

1. Откройте приложение, нажмите на плюс и выберите «Reels».
2. Запишите один короткий клип до 15 секунд без музыки и эффектов, чтобы привыкнуть к интерфейсу.
3. Добавьте текст на экран, чтобы смысл был понятен без звука.
4. Напишите подпись в одну-две строки и опубликуйте.

Подробная пошаговая инструкция есть в статье как сделать рилс. А если хочется сначала понять, что вообще снимать, начните с материала рилс для новичка.

Типичные ошибки новичков

• Слишком длинное вступление. Первые две секунды решают, досмотрит ли человек. Начинайте с сути, а не с «всем привет, меня зовут».
• Нет текста на экране. Многие смотрят ролики без звука. Если смысл теряется без озвучки, часть зрителей уйдёт.
• Горизонтальное видео. Чёрные поля съедают площадь экрана, ролик выглядит чужеродно.
• Логотипы чужих приложений в кадре. Если вы перезалили ролик из другого сервиса, водяной знак ухудшает показы. Снимайте и экспортируйте без него.
• Один ролик и пауза на месяц. Формат работает на регулярности: лучше два коротких ролика в неделю, чем один длинный раз в полгода.

Как увеличить охват первых рилс

Новому аккаунту труднее: у ролика нет первых зрителей, которые запустили бы цепочку показов. Помогает живая активность: репосты, сохранения, пересылки друзьям. Ролику легче стартовать, если его показывают не только вашим подписчикам: в PeachPost участники репостят публикации друг друга и тем самым показывают их своей аудитории. А вот покупать подписчиков и ботов не стоит: они не смотрят видео и портят статистику, о чём мы писали в статье про опасность накрутки.