Как оформить карусель в Instagram*: шрифты, сетка и цвета, чтобы текст читался

Принципы дизайна карусели в одном абзаце

Карусель смотрят на экране телефона, чаще всего на ходу и за пару секунд на слайд. Значит, текст должен читаться без напряжения, а оформление не должно отвлекать от смысла. Хороший дизайн в этом формате почти незаметен: человек не думает про шрифты, он просто листает и понимает. Плохой дизайн заставляет щуриться, искать, где начало, и в итоге закрывать пост.

Ниже разберём пять составляющих: размер слайда, шрифты, сетку и поля, цвета и мелкие детали навигации. Как сценарий и структура слайдов связаны с оформлением, смотрите в статье как сделать карусель в Instagram.

Размер слайда и безопасные зоны

Начинать оформление стоит с формата: размер определяет, сколько текста поместится и как карусель будет выглядеть в ленте и сетке профиля.

Используйте один размер для всех слайдов. Чаще всего берут вертикальный формат 4:5 (например, 1080 на 1350 пикселей): он занимает на экране больше места, чем квадрат. Квадрат 1:1 (1080 на 1080) тоже подходит, особенно если карусель выглядит как набор открыток. В любом случае все слайды должны быть одного размера, иначе приложение подгонит их под первый кадр. Подробнее о форматах в статье размер фото для поста.

Оставляйте безопасные поля. Текст и важные элементы не должны прижиматься к краям: в сетке профиля слайд может обрезаться, а на разных телефонах края выглядят по-разному. Ориентир: поля примерно 80-100 пикселей на слайде 1080 по ширине. Нижний край оставьте чуть свободнее, туда накладываются индикаторы и подписи.

Шрифты: что выбрать и как сочетать

Шрифт говорит с читателем раньше текста. Строгий гротеск звучит серьёзно, округлый мягко, а рукописный по-домашнему. Подбирайте начертание под характер блога, но не жертвуйте читаемостью.

Для текста на слайдах выбирайте шрифты без засечек (гротески): они чище читаются на небольших экранах. Хорошо работают простые универсальные начертания. Декоративные, рукописные и очень тонкие шрифты оставьте для коротких акцентов, например одного слова в заголовке.

• Один основной шрифт плюс один акцентный. Больше двух семейств в одной карусели выглядит неопрятно.
• Размер. Заголовок на слайде 1080 по ширине обычно от 70 до 100 пикселей, основной текст не меньше 36-40. Если вы сомневаетесь, увеличьте: мелкий текст читать труднее, чем кажется.
• Начертание. Заголовок полужирный, пояснение обычное. Курсив только для цитат.
• Интервалы. Межстрочный интервал около 1,2-1,4 высоты шрифта, чтобы строки не слипались.
• Выравнивание. По левому краю: так легче читать. Центровка уместна для одной короткой фразы.

Если используете шрифты в редакторе, проверьте, что они поддерживают кириллицу: иначе вместо русских букв появятся замены или квадраты. Как собрать слайды в конструкторе, написано в статье как сделать карусель в Canva.

Сетка и композиция

Сетка нужна, чтобы слайды выглядели как семья. Определите, где будет стоять заголовок, где основной текст, где номер слайда и фирменные элементы, и повторяйте это расположение на всех слайдах. Тогда при листании глаз привыкает и быстро находит нужное.

• Заголовок всегда в одном месте: например, вверху слева.
• Номер слайда или стрелка «дальше» в одном и том же углу.
• Между блоками одинаковые отступы.
• На слайде один главный элемент, остальное работает на него.
• Свободное пространство не пугайте: пустота делает текст заметнее.

Простой тест на композицию: прищурьтесь, глядя на слайд. Если вы по-прежнему видите, где главное, а где второстепенное, композиция работает. Если всё сливается в пятно, уберите лишние элементы или увеличьте главный.

Единая линия между слайдами

Чтобы карусель ощущалась цельной, можно использовать «сквозной» элемент: линию, фигуру или фон, который продолжается от одного слайда к другому. Это добавляет желание листать дальше. Только не усложняйте: эффект красив при простых формах и становится шумом при сложных.

Цвета и контраст

Цвет задаёт настроение и узнаваемость, но в первую очередь он должен обеспечивать читаемость. Начните не с «красиво», а с «видно».

Выберите палитру из 2-3 основных цветов: фон, цвет текста и акцент. Дополнительные оттенки допустимы, но они должны быть из той же гаммы. Главное правило: текст и фон должны сильно различаться по яркости. Тёмный текст на светлом фоне или светлый на тёмном читается лучше всего, а серый на сером, пастель на белом и яркий на ярком вызывают усталость.

Если на слайде фотография, добавьте затемняющую или светлую подложку под текст и не размещайте строки по самым пёстрым участкам кадра. Для фирменной палитры достаточно запомнить два-три кода цветов и использовать их всегда.

Отдельно подумайте о тёмной теме телефона: в ней белые фоны выглядят ярче, а ваши слайды остаются прежними. Это не проблема, но, если фон почти белый, добавьте тонкую рамку или цветную полосу, чтобы слайд не растворялся в экране.

Детали, которые делают карусель удобной

Мелочи складываются в ощущение качества. Зритель может не заметить их по отдельности, но почувствует, когда их нет.

• Обложка. Заголовок крупнее остальных, чёткое обещание, возможно, небольшая стрелка или подсказка «листайте».
• Нумерация. В пошаговых каруселях номера шагов помогают ориентироваться.
• Иконки. Не больше одной на слайд, одинаковый стиль.
• Последний слайд. Короткий призыв и ваше имя или логотип.
• Авторство. Не копируйте оформление чужих брендов; берите принципы, но делайте своё. Подробнее о том, как не копировать контент: как не копировать чужой контент.

Как проверить дизайн перед публикацией

Любой дизайн лучше всего проверяется глазами человека, который его не создавал. Перед публикацией пройдите чек-лист.

1. Откройте слайды на телефоне и отойдите на длину вытянутой руки. Читается ли заголовок?
2. Пролистайте быстро, как зритель. Понятно ли с первого взгляда, о чём каждый слайд?
3. Проверьте миниатюру в сетке профиля: обложка должна читаться и в маленьком размере.
4. Покажите карусель знакомому на 10 секунд и спросите, о чём она.
5. Посмотрите на выключенный цвет: если в чёрно-белом режиме текст читается, контраст достаточный.

Красивая карусель без зрителей остаётся незамеченной. Помочь ей встретить аудиторию можно, например, репостами живых блогеров: участники PeachPost собирают персики, репостя чужие публикации, и тратят их на показ своих каруселей другим участникам с живой аудиторией.