Розыгрыш с условием репоста: стоит ли проводить и как оценить итог

Что такое конкурс с репостом и зачем он нужен

В таком розыгрыше участник, чтобы попасть в число претендентов, делится вашим постом у себя: чаще всего в сторис, реже в ленте или в личных сообщениях друзьям. Расчёт простой: пост увидят не только ваши подписчики, но и знакомые участников. Это один из самых быстрых способов расширить охват, но и один из самых неоднозначных по итогам.

Конкурс с репостом подходит, когда вы хотите, чтобы о новинке, акции или запуске узнало как можно больше людей. Он не очень подходит для задач «набрать вовлечённых клиентов» и «собрать отзывы»: для них лучше работает конкурс с комментарием. Общую механику розыгрышей мы разбирали в статье как провести конкурс в Instagram.

Плюсы конкурса с репостом

• Рост охвата. Каждый репост показывает ваш пост новому кругу людей, которые доверяют участнику.
• Социальное доказательство. Когда друзья видят, что знакомый рекомендует вас, доверие выше, чем к рекламе.
• Простая механика. Достаточно нажать одну кнопку, и условие выполнено.
• Рост активных подписчиков. При удачной подаче часть увидевших репост подписывается без дополнительных просьб.

Минусы и риски

Сторис живут сутки

Репост в сторис исчезает через 24 часа. Проверить, действительно ли участник выложил его, проще всего в момент публикации. Если вы заглянете через два дня, никаких следов не останется. Придётся заранее договориться: участник присылает скриншот в личные сообщения или отмечает вас так, чтобы публикация отобразилась в разделе упоминаний.

Закрытые профили не видны

Если у участника закрытый профиль, вы не увидите его репост, а он не получит отметку в ленте упоминаний. Заранее укажите в условиях: профиль должен быть открытым на время проведения конкурса.

Низкое качество участников

Ради приза часть людей делает формальный репост, не читая пост и не интересуясь продуктом. Они не купят, а после конкурса отпишутся. Поэтому оценивайте результаты не по числу участников, а по тому, сколько человек остались и вступили в разговор.

Вопросы правил и рекламы

Репост с призывом «участвуйте и выигрывайте у такого-то бренда» по сути работает как реклама. Доступ к Instagram в России ограничен, а с 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, в том числе в Instagram. Проводите розыгрыш без платных размещений и не оформляйте его как рекламную кампанию. Какие пункты нужно прописать в условиях, читайте в статье правила розыгрыша.

Как организовать конкурс с репостом по шагам

1. Подготовьте пост-анонс. Он должен быть красивым и самодостаточным: понятная картинка, условия, дата итогов. Помните, что репост покажет только картинку, а подпись останется у вас.
2. Сформулируйте условие. Например: «Сделайте репост этого поста в сторис, отметьте наш аккаунт и подпишитесь».
3. Решите, как будете проверять. Раздел упоминаний, отметки в сторис, скриншоты в Direct.
4. Назначьте срок. Для репоста хватает 5-7 дней: дольше интерес не держится.
5. Напоминайте. В сторис за день до конца покажите примеры репостов (с согласия авторов).
6. Выберите победителя прозрачно. Алгоритм смотрите в статье как выбрать победителя розыгрыша.
7. Посчитайте результат: охват, подписки, переходы на ссылку или заказы.

Пример текста условий

Разыгрываем сертификат на фотосессию! Что нужно: 1) подписаться на наш аккаунт; 2) сделать репост этого поста в сторис и отметить нас; 3) оставить комментарий о том, где бы вы хотели снять первую фотосессию. Профиль на время конкурса должен быть открытым. Итоги 25 октября в 18:00 по московскому времени, победитель определяется случайным образом, эфир записывается. Конкурс не связан с Instagram.

Обратите внимание: репост не единственное условие. Комментарий подтверждает, что человек прочитал пост, а подписка нужна, чтобы вы смогли связаться с победителем.

Варианты условия репоста

• Репост в сторис с отметкой. Самый распространённый вариант, лучше всего работает для широкой аудитории.
• Репост в сторис без отметки. Проще для участников, но труднее проверить. Подойдёт, если вы просите скриншот.
• Отправка поста другу в Direct. Не видно никому, кроме участника, поэтому проверка только по скриншотам. Подходит для небольших конкурсов.
• Публикация в ленте. Охват выше, а участников меньше: не все готовы менять ленту ради приза.

Что делать, если участник удалил репост

Некоторые репостят, ждут отметки в списке участников и тут же удаляют публикацию. Чтобы избежать этого, укажите в условиях: репост должен оставаться доступным до объявления итогов, а сторис можно закрепить в актуальном. Так вы сможете проверить его в момент выбора победителя. Для удалённых репостов заявка не засчитывается, о чём тоже стоит написать заранее.

Как оценить итоговый эффект

Просто посчитать число репостов недостаточно. Заведите таблицу и заполните её до конкурса и через неделю после него.

Если подписчики пришли и остались, а число заявок выросло, конкурс удался. Если пришло много людей, которые сразу отписались, значит, приз привлёк не ту аудиторию. Тогда сделайте вывод и поменяйте приз в следующий раз.

Для сравнения вспомните свой обычный день: сколько новых подписчиков вы получаете без конкурса и сколько удерживаете. Именно с этой цифрой нужно сопоставлять результат, а не с нулём. Нередко оказывается, что конкурс принёс лишь ускорение роста, а не новый уровень. Тогда оправданность затрат на приз зависит от цены, которую вы готовы дать за подписчика, и от того, сколько из них стали клиентами.

Как усилить эффект без риска

Попросите участников не просто репостить, а добавить пару слов о причине участия: так сторис выглядит естественнее и вызывает больше интереса у друзей. Заранее подготовьте красивый шаблон сторис, чтобы репост выглядел аккуратно.

Обязательно ответьте на репосты: поблагодарите, поставьте реакцию. Это увеличивает вовлечённость и показывает, что за конкурсом стоят живые люди.

Если вам нужны регулярные репосты от живых авторов не только в дни конкурса, есть PeachPost: участники с аудиторией от 1000 подписчиков репостят чужие публикации, получают персики и тратят их на показ собственных. Каждый репост подтверждается скриншотом. Подробнее о механике: что такое взаимные репосты и как сделать репост поста в сторис.

И последнее: не делайте репост единственным условием. Одна простая дополнительная задача, например, ответить на вопрос в комментариях, отсекает случайных участников и делает розыгрыш полезнее.