Сколько хэштегов ставить под постом в Instagram* и куда их помещать

Какой лимит хэштегов в Instagram

Много лет формальное ограничение выглядело так: в публикации и рилс до 30 хэштегов, в сторис до 10. Если вставить больше, пост просто не опубликуется или лишние теги станут обычным текстом без ссылок. Но здесь есть оговорка: Meta регулярно экспериментирует с лимитами, и в части аккаунтов поле подписи уже не принимает тридцать тегов. Поэтому ориентироваться на старую цифру опасно. Надёжный способ узнать правило для вашего профиля это попробовать добавить теги при публикации и посмотреть, пропустит ли приложение.

Из этого следует главное: даже если лимит остаётся высоким, это потолок, а не рекомендация. Он нужен, чтобы защитить площадку от спама, и никак не обещает, что чем больше тегов, тем лучше. На практике всё наоборот.

Сколько хэштегов ставить на практике

Опытные блогеры давно отказались от длинных столбцов тегов. Причина простая: платформа понимает тему поста по тексту, картинке и поведению зрителей, а хэштеги работают как уточняющий ярлык. Когда их десятки, ярлык теряет смысл, и пост выглядит как попытка зацепить все темы сразу. Разумные ориентиры сложились такие:

• 3-5 тегов для обычного поста: один широкий, два-три средних, один узкий;
• 2-4 тега для рилс: тема, ниша и, если уместно, город;
• 1-3 тега для сторис: чаще всего это тег места или рубрики;
• до 10 тегов допустимо для познавательных каруселей, где каждый тег отражает отдельный подтопик, но это скорее исключение.

Instagram не раз публично говорил, что хэштеги не влияют на охват так сильно, как раньше, а ключевые слова в самой подписи работают не хуже. Поэтому лучше потратить время на хороший заголовок и описание, чем на подбор тридцати тегов. Как подбирать их правильно, мы разобрали в статье как подобрать хэштеги для поста.

Почему много хэштегов не работает

Есть несколько причин, по которым длинный список приносит меньше, чем короткий.

1. Размывается тема. Когда теги из разных областей стоят вместе, платформа не понимает, к какой аудитории показывать запись.
2. Конкуренция. Из тридцати тегов половина оказывается слишком популярной, и пост тонет в потоке за минуты.
3. Впечатление спама. Читатель, видя «стену» из тегов, воспринимает автора как накрутчика. Доверие к посту падает.
4. Риск ограничения. Среди случайных тегов может попасться ограниченный, и пост пропадёт из выдачи по всем остальным. О таких тегах написано в статье про запрещённые хэштеги.
5. Нет данных для анализа. Если вы каждый раз ставите всё подряд, невозможно понять, какие теги работают.

Что происходит, если теги не по теме

Попадая под тег, не соответствующий содержанию, пост получает показы от людей, которым неинтересен. Они пролистывают его, не ставят лайк и не сохраняют. Instagram воспринимает это как низкое качество и ограничивает последующее распространение. Поэтому правило одно: каждый тег должен честно описывать то, что на фото или в видео.

Хэштеги в тексте или отдельным блоком

Количество связано и с тем, как вы их размещаете. Когда тегов немного (три-пять), их удобно встроить в сам текст, и они воспринимаются как естественные слова: «Утром зашли в нашу #кофейня и выпили лучший #латте». Для большего числа применяют отдельный блок в конце подписи, после пустой строки. Сравнение подходов разобрано в материале где размещать хэштеги в посте.

Короткий блок из четырёх тегов выглядит аккуратно и не отталкивает читателя. Блок из двадцати занимает половину экрана и создаёт визуальный шум. Если вы всё же ведёте длинный набор, оформляйте его так, чтобы не раздражать: отделите пустой строкой от основного текста и поместите в конец.

Как определить свою норму

Универсального числа нет, потому что ниши разные. Вместо того чтобы верить общим советам, проведите короткий эксперимент на собственном аккаунте.

1. Выберите три-четыре схожих по теме поста и опубликуйте их с разным числом тегов: например, с тремя, пятью и восемью.
2. Через неделю откройте статистику каждого поста и посмотрите раздел с источниками показов: сколько пришло с хэштегов, сколько с главной и из рекомендаций.
3. Сравните охват и вовлечённость. Часто выясняется, что три точных тега дают показов не меньше, чем восемь.
4. Зафиксируйте результат в заметках и используйте его как рабочую норму.

Для чистоты эксперимента держите остальные условия одинаковыми: время публикации, формат, объём текста. Иначе вы сравните не хэштеги, а что-то другое.

Хэштеги в рилс, сторис и профиле

В разных форматах теги играют разную роль, и количество стоит подбирать под каждый.

Рилс

Короткие ролики показываются главным образом через рекомендации, поэтому хэштеги здесь служат подсказкой для классификации. Двух-четырёх тегов хватает: один про тему, один про нишу и, при локальном бизнесе, один с городом. Подробнее об этом мы писали в статье нужны ли хэштеги в рилс. Не добавляйте теги вроде «рилс» или «тренды» без причины: они не описывают содержание и собирают случайную аудиторию.

Сторис

Теги в сторис работают как стикер: вы вставляете их через значок стикеров, и история попадает на страницу тега, если профиль открытый. Для этого хватает одного-двух значимых тегов, например места или проекта. Стоит ли вообще заморачиваться, зависит от цели: если вы хотите, чтобы историю увидели чужие люди, тег полезен. Если история рассчитана на подписчиков, он ни к чему.

Описание профиля

Хэштег можно поставить и в описании профиля, он становится кликабельным и ведёт на страницу тега. Это удобно для фирменного тега мероприятия или проекта. Но больше одного-двух использовать не нужно: описание ограничено 150 знаками, и каждый символ дорог.

Фирменные теги бренда

Отдельный случай: собственный тег, который придумываете вы сами и просите подписчиков использовать, например в отзывах или конкурсах. Такой тег не конкурирует с общими, а собирает в одном месте все упоминания. Проверьте, что он не занят и не имеет второго значения, и закрепите его в описании профиля.

Что делать, чтобы пост находили без длинных списков

Хэштеги это не единственный способ помочь людям найти вашу запись. Важнее другие вещи:

• ключевые слова в первых строках подписи: Instagram индексирует текст публикации;
• понятное название профиля и описание, по которым вас ищут в поиске;
• геометка с городом или заведением;
• альтернативный текст картинки, который описывает кадр словами;
• репосты и сохранения живыми людьми: они сигнализируют платформе, что запись интересна.

Последний пункт самый мощный. Когда публикацией делятся читатели, её начинают показывать дальше, и никакие теги такого эффекта не дадут. Именно поэтому сервис PeachPost построен на взаимных репостах между живыми блогерами: персики вы зарабатываете, репостя чужие записи, и тратите на то, чтобы ваш пост увидели аудитории других участников. Подробнее о том, как вырасти без накрутки, читайте в статье как набирать живых подписчиков.