Постоянные рубрики в Instagram*: как придумать и сколько их нужно блогу

Что такое рубрики и зачем они блогу

Рубрика в Instagram это повторяющийся формат поста с постоянным названием и узнаваемой структурой. Например, «Пятничный разбор ошибок», «Вопрос недели» или «Один день из жизни мастерской». Подписчик видит знакомое название и сразу понимает, чего ждать, а вам не нужно каждый раз придумывать и тему, и подачу.

У рубрик есть три практических плюса. Во-первых, они снимают проблему «о чём писать»: остаётся наполнять готовую рамку. Во-вторых, они приучают аудиторию возвращаться в определённый день. В-третьих, они делают блог цельным: по ленте видно, что это система, а не набор случайных записей. Если вы только собираете идеи для публикаций, начните со статьи что писать, если нет идей, а затем переходите к рубрикам.

Рубрики для блога в Instagram: как их придумать

Рубрику не обязательно изобретать с нуля. Удобно взять несколько базовых форм и придумать для них собственные названия под вашу нишу.

Базовые формы

• Вопрос-ответ. Вы собираете вопросы подписчиков и раз в неделю отвечаете на самые частые.
• Разбор. Берёте пример (фото, текст, ситуацию) и объясняете, что в нём хорошо и что можно улучшить.
• Миф или правда. Одно популярное утверждение и его проверка.
• Закулисье. Как вы готовитесь, работаете, упаковываете, учитесь.
• Подборка. Три-пять полезных вещей: приложения, книги, приёмы, места.
• Результат клиента. История конкретного заказа с разрешения человека.
• Личная заметка. Короткая мысль или наблюдение недели.

Название должно быть коротким и понятным без объяснений. «Субботний чек-лист» работает лучше, чем «Эпические субботы с экспертом». Если подпись к рубрике одинаково начинается каждый раз, читатели быстро привыкают и узнают её по первой строке.

Примеры рубрик по нишам

Обратите внимание: в каждом случае рубрика привязана к реальной пользе или интересу аудитории. Если вы не можете ответить, зачем читателю эта рубрика, лучше от неё отказаться.

Сколько рубрик нужно и как часто их выпускать

Для начала достаточно трёх-пяти рубрик. Больше пяти сложно удерживать в голове, а при меньшей разнице между ними блог становится однообразным. Одну рубрику можно оставить постоянной, другие вводить сезонно.

Частота зависит от ритма публикаций. Если вы выкладываете три поста в неделю, каждой рубрике хватит одного слота в неделю или в две недели. Подробнее о том, как рассчитать нагрузку, читайте в статье как часто публиковать посты в Instagram. Привязывайте рубрики к дням недели: так проще планировать, и аудитория запоминает расписание.

Простая схема на неделю

1. Понедельник: полезный разбор или чек-лист.
2. Среда: личный пост или история из практики.
3. Пятница: вопрос-ответ или лёгкий формат с вовлечением.

Как оформить рубрики визуально

Чтобы рубрику узнавали с первого взгляда, помогает единый приём оформления: цвет плашки, шрифт заголовка, рамка на обложке карусели или первая картинка с названием. Не нужно усложнять: достаточно одного узнаваемого элемента. Тогда лента выглядит собранной, а подписчик быстрее находит нужный формат. Общие принципы подбора стиля разобраны в материале про визуальный стиль профиля.

Также можно вынести самые удачные выпуски в «Актуальное» с названием рубрики. Это работает как оглавление блога: новый человек видит, какие у вас серии, и выбирает интересную.

Как наполнить рубрику материалом на месяц вперёд

Самая частая причина, по которой рубрики умирают, в том, что после третьего выпуска заканчиваются темы. Чтобы этого не случилось, потратьте один вечер на заготовки сразу для четырёх выпусков и держите запас.

1. Запишите название рубрики и одну фразу о том, что получит читатель.
2. Выпишите десять возможных тем для неё. Если набралось меньше шести, формат слишком узкий, расширьте его.
3. Определите повторяющуюся структуру: например, заголовок, короткое объяснение, пример, вопрос в конце.
4. Подготовьте шаблон обложки, чтобы не рисовать её каждый раз заново. Готовые макеты помогают сэкономить время: загляните в статью шаблоны для постов.
5. Запланируйте даты выхода и поставьте напоминания.

Пример заготовки для рубрики «Ошибка дня»

Структура поста: первая строка называет ошибку («Пишете сочинение без плана»), далее одним абзацем объясняется, почему это плохо, следом даётся правильный вариант с примером, а в конце задаётся вопрос: «Какую ошибку вы замечали у себя?». Такой формат занимает пять минут на сборку и каждый раз даёт новый материал, потому что ошибок в любой нише десятки.

Как вовлекать аудиторию в рубрики

Лучшие рубрики те, в которых участвуют сами подписчики. Пусть люди присылают вопросы для «Вопроса недели», предлагают темы для разбора или голосуют, какая рубрика им нужнее. Такое участие повышает интерес и подсказывает, что писать дальше. Вопросы удобно собирать в сторис через стикер, а ответы публиковать уже в посте. Как правильно задавать вопросы и строить опросы, описано в статье как сделать опрос в Instagram.

Не забывайте благодарить тех, чьи идеи вы используете, и отмечать их, если человек не против. Это приятно и мотивирует других присылать вопросы.

Типичные ошибки при работе с рубриками

• Слишком много рубрик сразу. Через две недели автор сбивается и бросает всё.
• Рубрика без пользы. Она существует только потому, что «так принято».
• Нерегулярность. Рубрика «каждую пятницу», вышедшая три раза за месяц, не формирует привычку.
• Одинаковые тексты. Рамка повторяется, а содержание каждый раз должно быть новым.
• Нет обратной связи. Следите, какая рубрика даёт больше сохранений и ответов, и усиливайте её, а слабую заменяйте.

Как проверить, что рубрика работает

Через месяц сравните выпуски. Смотрите на сохранения, комментарии и сообщения в директ, а не только на лайки. Если рубрика стабильно собирает вопросы, вы нашли удачную форму: именно её стоит делать регулярнее и вынести в «Актуальное». Если же реакция слабая на протяжении четырёх выпусков, не бойтесь закрыть рубрику, ведь освободившееся место лучше отдать тому, что люди читают. Если реакции нет, попробуйте изменить подачу: превратить текст в карусель или сократить до одного тезиса. Если охват остаётся низким, поможет приток новых читателей: в PeachPost можно собирать персики за репосты чужих постов и тратить их на репосты собственных, так вашу рубрику увидит больше живых людей.