Тема блога в Instagram*: как найти направление из интересов и спроса

Почему тема блога важнее оформления

Красивая лента без понятной темы работает хуже простой, но целостной. Человек заходит в профиль на 3-5 секунд и решает, подписываться или нет. За это время он должен понять: о чём здесь, для кого и что я получу. Если в ленте вперемешку котики, рецепты, цитаты и рабочие скриншоты, ответа нет, и подписка не случается.

Тема также определяет, как алгоритм показывает ваши публикации. Instagram группирует аккаунты по интересам аудитории: кто на что реагирует. Когда блог последовательно занимается одним направлением, система быстрее понимает, кому его показывать. Размытое содержание размывает и рекомендации.

Метод «три круга»: как выбрать тему для блога в Instagram

Удобный способ выбрать направление: нарисуйте три пересекающихся круга и заполните каждый списком. Лучшая тема лежит там, где круги пересекаются.

1. Круг «Мне интересно». Запишите 15-20 вещей, о которых вы можете говорить или читать часами: хобби, профессия, опыт, увлечения детства, то, чем вы занимались последние пять лет.
2. Круг «Я в этом разбираюсь». Что у вас получается лучше, чем у среднего человека? Навыки, образование, пройденные ситуации: переезд, ремонт, смена профессии, воспитание, восстановление после травмы.
3. Круг «Это нужно людям». Что люди ищут, о чём спрашивают, за что готовы благодарить? Проверяется через поисковые подсказки, чаты, чужие комментарии.

Если пересечения нет, не торопитесь отказываться от идеи. Возможно, нужно уточнить формулировку. «Здоровье» слишком широко, «упражнения для офисных сотрудников с болью в шее» уже пересечение трёх кругов.

Как проверить спрос на тему

Прежде чем выбирать окончательно, потратьте пару вечеров на проверку. Это не требует специальных сервисов.

• Поиск Instagram. Введите ключевые слова темы и посмотрите, сколько аккаунтов и публикаций появляется, какие подсказки предлагает поиск. Чем больше разных формулировок, тем живее интерес. О том, как устроен поиск, читайте в материале про алгоритм поиска.
• Комментарии у чужих блогов. Прочитайте 30-40 комментариев под популярными постами в вашей теме. Вопросы людей это готовая карта потребностей.
• Тематические чаты и сообщества. Что обсуждают, на что жалуются, чего не хватает. Идеи для таких мест есть в статье про тематические чаты и сообщества.
• Поисковые подсказки. Начните вводить фразу «как сделать...» или «почему не получается...» в поисковой строке браузера и посмотрите продолжения.
• Конкуренты. Если в теме уже есть крупные блоги, это хороший знак: аудитория есть. Подробнее о методе читайте в статье как анализировать конкурентов.

Как сузить тему до понятной ниши

Лучше выбрать узкую нишу, где вы будете заметны, чем широкую, где вас никто не увидит. Сужать можно по четырём осям.

Узкая ниша не ограничивает вас навсегда. Через полгода, имея аудиторию, можно расширять рубрики, не теряя ядро.

Примеры тем и как их различать

Чтобы определиться, помогает разделить блоги по типу ценности для читателя.

• Полезные. Учат, объясняют, дают чек-листы: экспертные, обучающие, о финансах, здоровье, домашних делах. Хорошо сохраняются.
• Вдохновляющие. Показывают красоту и идеи: путешествия, интерьеры, еда, мода.
• Личные. Рассказывают историю человека: переезд, воспитание, смена карьеры. Привлекают через сопереживание.
• Развлекательные. Юмор, наблюдения, скетчи. Быстро набирают охват, но труднее превращаются в клиентов.

Можно сочетать два типа, например «полезное + личное». Три и больше обычно разваливаются на хаос. Если вы хотите вести экспертный блог, посмотрите, как это сделать, в статье про экспертный блог.

Как проверить выбранную тему на практике

Теория не заменяет эксперимента. Опубликуйте 10-12 материалов в выбранной теме за 3-4 недели и посмотрите на цифры: какие публикации сохраняют, какие пересылают, сколько человек подписались, что спрашивают в директе. Если на 2-3 поста отклик заметно выше остальных, вы нашли жилу. Если все публикации проходят вяло, попробуйте изменить подачу, а не сразу тему: возможно, вы выбрали правильное направление, но слишком скучно его раскрываете.

Дайте теме честный срок, не меньше месяца. Реакция на первые посты часто малая, потому что аккаунт молод и показов мало. Смотрите на качество откликов, а не на их количество: пара вопросов «а где это взять?» стоит двадцати сердечек.

Когда публикаций станет достаточно, поможет внешнее продвижение. Живые репосты от авторов близких тем показывают материал новой аудитории: такой обмен устроен в PeachPost, где репост подтверждается скриншотом, а сервис принимает аккаунты от 1000 подписчиков. Но использовать его стоит, когда тема уже определена, иначе вы приведёте людей в ленту, где им нечего оставить в подписке.

Рабочий пример: от широкой идеи к теме

Допустим, человек любит готовить, работает бухгалтером и воспитывает двоих детей. Первый вариант темы «еда» слишком общий. Пересечение кругов подсказывает другое: «быстрые ужины для занятых родителей», где опыт семьи, умение организовать время и реальный запрос сливаются в одну линию. Дальше легко придумать рубрики: список продуктов на неделю, ужин за 20 минут, заготовки на выходные, что делать, если ребёнок не ест овощи.

Другой пример: врач-физиотерапевт, который любит путешествовать. Можно вести два блога, но проще объединить: «как не болеть спиной в долгих поездках». Аудитория путешественников получает пользу, а специалист показывает экспертность. Такое сужение помогает и в поиске: человек вводит конкретный вопрос и находит ваш материал.

Тест на готовность прост: сформулируйте тему одной фразой по шаблону «Я помогаю [кому] [что делать/получить] с помощью [как]». Если фраза выходит ясной, можно оформлять профиль. Если получается туман, вернитесь к кругам и сузьте. Готовую формулировку используйте в описании профиля: как написать описание разобрано отдельно.

Ещё один быстрый тест: попросите двух-трёх знакомых, которые не входят в вашу аудиторию, пересказать, о чём будет блог, после того как вы объяснили идею за минуту. Если пересказ совпадает с тем, что вы имели в виду, тема сформулирована верно. Если люди понимают по-разному, ищите более точные слова.

Частые ошибки при выборе темы

• Выбирать только по рынку. Если тема вам скучна, вы бросите через два месяца.
• Выбирать только по интересу. Если на тему нет запроса, вы будете говорить в пустоту.
• Брать слишком широкое. «Всё о жизни» это не тема.
• Менять тему каждую неделю. Алгоритм и читатели не успевают понять, что вы делаете.
• Бояться пересечений. Если в вашей нише уже есть блоги, значит, там есть люди. Отличайтесь подачей, опытом, регионом, формой.