Сообщества по интересам: как продвигать Instagram* и не спамить

Что такое тематические чаты и зачем они блогеру

Тематический чат это группа в мессенджере или соцсети, где собрались люди с общим интересом: авторы одной ниши, мастера одного ремесла, мамы блогеры, предприниматели небольшого города. Для продвижения в Instagram такие сообщества полезны тремя вещами: там можно получить честную обратную связь по профилю, найти партнёров для совместных проектов и узнать, что сейчас работает у коллег.

Важно сразу расставить ожидания. Чат не фабрика подписчиков. Если прийти и бросить ссылку на профиль, результатом будет бан и испорченная репутация. Если же вести себя как участник сообщества, через месяц-два у вас появятся знакомства, советы, обмен опытом и приглашения на коллаборации.

Какие бывают сообщества и чем они различаются

• Чаты по нише. Например, фотографы региона, кондитеры, психологи, репетиторы. Здесь самая плотная польза: разбор работ, рекомендации, обмен клиентами, если вы не конкуренты напрямую.
• Чаты по задаче. «Учимся снимать рилс», «Контент-план на месяц», «Разбор профилей». Участники приходят учиться, поэтому открыты к обмену опытом.
• Локальные сообщества. Чаты района, города, коворкинга. Хорошо подходят офлайн-бизнесу: вас видят те, кто может прийти.
• Закрытые клубы наставников и школ. Платный или по приглашению формат, где есть модерация и правила. Спама там почти нет, но и вход не всегда простой.
• Каналы с обсуждением. Паблики с комментариями, где авторы делятся наблюдениями. Можно общаться в комментариях и быть заметным.

Как найти тематические чаты для продвижения в Instagram

Начните с людей, которых вы уже читаете. Автор, который ведёт узкий профиль, часто сам организует сообщество или рассказывает о нём в закреплённом сторис. Далее:

1. Посмотрите в шапках и актуальных профилей вашей ниши ссылки на чаты и каналы.
2. Спросите в комментариях у коллег, где они общаются. Люди охотно делятся.
3. Найдите в поиске мессенджера и соцсетей группы по ключевым словам: ниша, город, слова «сообщество», «чат», «клуб».
4. Поспрашивайте клиентов и знакомых: часто они состоят в нужных группах.
5. Присмотритесь к онлайн-курсам по вашей теме: у каждого потока обычно есть чат выпускников, где люди остаются на годы.

Не вступайте в десять групп сразу. Хватит двух-трёх, в которых вы реально будете появляться несколько раз в неделю. Чат, в котором вы молчите, ничего не даёт.

Правила поведения: как не превратиться в спамера

Каждое сообщество живёт по своим правилам, и перед первой публикацией их надо прочитать, обычно они закреплены вверху. Типичный набор: самореклама только в определённый день или в отдельной ветке, нельзя отправлять личные сообщения без согласия, запрещены призывы подписаться за подписку, нельзя публиковать одинаковые сообщения в нескольких чатах.

Базовые правила для вас лично:

• Сначала представьтесь коротко: кто вы, чем занимаетесь, что можете подсказать. Профиль сразу не нужен, его найдут, если захотят.
• Первую неделю больше читайте и отвечайте на чужие вопросы по существу.
• Если делитесь материалом, объясняйте, чем он полезен, и добавляйте главную мысль прямо в сообщение, а не только ссылку.
• Не просите «подписаться на меня за взаимность» в общем чате: это правило нарушает большинство сообществ, а подписчики по таким просьбам приходят неактивные. Про этот подход подробнее в статье работают ли взаимные подписки.
• Не пишите в личку незнакомым людям с рекламой. Сначала общение в общей теме, потом личное, если человек сам проявил интерес.

Что делать в чате, чтобы это приводило к росту

Давайте пользу, и она вернётся

Ответьте на вопрос новичка, подскажите, как исправить ошибку в оформлении, поделитесь шаблоном. Один хороший совет запоминается дольше десяти реклам. Через время участники сами заходят к вам в профиль, чтобы посмотреть, чем вы занимаетесь.

Просите разбор своего профиля

Во многих чатах есть разбор аккаунтов. Выложите ссылку на профиль, когда правила это разрешают, и попросите конкретику: понятна ли шапка, какая публикация выглядит самой слабой. Принимайте замечания спокойно и благодарите за них. Такая открытость вызывает уважение, и в разбор вовлекаются новые участники.

Придумывайте совместные проекты

В чате проще найти партнёров для эфира, совместного поста, подборки, опроса или конкурса. Принцип простой: предложите, что даёте вы, что даёт партнёр и сколько это займёт времени. Формат конкурса с репостом разобран отдельно: конкурс через репост. Проверьте, чтобы условия не нарушали правила платформы.

Делитесь результатами

Когда у вас получилось что-то, например, вырос охват после изменения формата, расскажите об этом в чате с цифрами без выдумок. Такие истории читают охотнее, чем советы общего вида, и они показывают вас специалистом.

Запоминайте людей

Заведите заметку, где записаны имена активных участников, их ниша и то, чем они интересовались. Через месяц вы без труда вспомните, кому написать про совместный эфир, кого пригласить в опрос и кому отправить подборку. Люди ценят, когда их помнят, и отвечают взаимностью.

Как отслеживать пользу от сообществ

Раз в месяц ответьте себе на несколько вопросов: сколько новых полезных знакомств появилось, были ли совместные проекты, откуда приходят подписчики, по статистике и по вопросу «как вы нашли профиль». В статистике аккаунта смотрите источники трафика и всплески после совместных публикаций, в этом поможет материал про аудиторию в статистике.

Если за два месяца в группе не появилось ни пользы, ни знакомств, выходите. Лучше потратить время на публикации и сторис, чем на чат, где никто не общается.

Чаты и живые репосты: как они дополняют друг друга

Сообщество даёт обмен опытом и знакомства, но не гарантирует охват. Когда нужно, чтобы ваши публикации регулярно увидели новые люди, к чату добавляют регулярные репосты от настоящих блогов. Альтернатива чатам это сервис вроде PeachPost: участники репостят посты друг друга, за репост получают персики, а каждый репост проверяется по скрину. Такой формат хорошо ложится на ваши связи из чатов: вы лучше понимаете, чьи посты стоит репостить сами.

Дальше можно собирать план роста вокруг этих каналов, пример есть в статье про план продвижения на 90 дней.

Чек-лист на первую неделю

1. Выберите две-три группы по своей нише или городу.
2. Прочитайте закреплённые правила и историю обсуждений за неделю.
3. Представьтесь в нужной ветке и ответьте на три вопроса участников.
4. Предложите один совместный проект или обмен опытом с участником, чьи работы вам нравятся.
5. Запишите результат: знакомства, идеи, ссылки, новые подписчики.