Описание профиля в Instagram*: пять формул, лимит символов и частые ошибки

Что такое описание профиля и зачем оно нужно

Описание профиля, или био, это текстовый блок под именем. Его читают первым: если лента заинтересовала человека, он идёт в описание, чтобы понять, стоит ли подписываться. Если описание не отвечает на вопрос «а мне-то что с этого», посетитель уходит, даже если у вас отличные фото.

У Instagram жёсткий предел: 150 символов, включая пробелы, переносы строк и эмодзи. Поэтому о чём писать, нужно решить заранее. Вы не успеете рассказать биографию, но успеете назвать тему, пользу и следующий шаг. Об этом лимите подробнее в статье сколько символов в описании профиля.

Как написать описание профиля в Instagram: структура

Любое работающее био строится из трёх вопросов, на которые посетитель должен получить ответ за пару секунд.

1. О чём этот аккаунт или кто вы? Профессия, тема, роль.
2. Что я получу? Конкретная польза или настроение блога.
3. Что мне делать? Написать, записаться, открыть актуальное, перейти по ссылке.

Дальше решайте, нужны ли вам дополнительные элементы: цифра-доказательство, город, режим работы. Если места мало, жертвуйте ими первыми.

Пять готовых формул с примерами

Формула 1. Кто я + кому помогаю + результат

Лучше всего подходит экспертам и фрилансерам.

Помогаю малому бизнесу вести соцсети без выгорания
• 30 кейсов
• договор и отчёты
↓ бесплатная консультация 15 минут

Здесь есть тема (соцсети для малого бизнеса), боль (выгорание), доказательство (кейсы) и призыв. Всё это уместилось в нужный лимит.

Формула 2. Что делаю + где + как заказать

Подходит для мастеров, мини-производств, услуг по городу.

Пеку наполеоны и медовики на заказ, Самара
Доставка по городу
Заказ за 2 дня ↓

Нет лишних слов: продукт, город, условия, путь клиента.

Формула 3. Для кого + срок + способ

Для преподавателей и тех, кто продаёт обучение.

Учу печатать вслепую взрослых за 3 недели
Сильные стороны: терпение и тренажёры
Записаться: ссылка ↓

Формула 4. Тема блога + цифры + рубрики

Для личного блога про путешествия, хобби, быт.

Путешествую по России на машине
40 регионов и 12 палаток
Маршруты в актуальном

Формула 5. Характер + тема + честная оговорка

Подходит блогерам, которым важна интонация.

Мама, трейлраннер, любитель плохих шуток
Пишу про бег после родов
Не спортивный блог, а честный дневник

Этот формат работает, когда люди подписываются на вас как на личность. Живой тон, самоирония и честность вызывают доверие. Но тема всё равно должна быть названа явно, иначе поиск и подписчик вас не поймут.

Если сомневаетесь, какую формулу взять, начните с первой: она универсальна. Потом подстройте тон под себя и проверьте, что текст звучит так же, как вы говорите в сторис. Несколько вариантов можно держать в заметках и по очереди пробовать на живом профиле, наблюдая за реакцией.

Как сделать текст удобным: переносы, эмодзи, символы

• Строки. Три-четыре короткие строки читаются быстрее одного плотного абзаца. Как сделать перенос, если он не сохраняется, читайте в статье перенос строки в описании.
• Эмодзи. Одно-два на строку максимум, лучше в начале, как маркер. Стрелка вниз перед ссылкой даёт понять, куда смотреть. Идеи по теме: смайлики в описании профиля.
• Спецсимволы и шрифты. Красивые декоративные буквы не читаются экранными дикторами и плохо индексируются в поиске. Для ключевого слова используйте обычный шрифт.
• Ключевое слово. Профессию или тему впишите в «Имя» и в первую строку описания: так вас будет находить поиск внутри приложения.

Как писать пошагово: от черновика до финального текста

Если вы не знаете, с чего начать, не пытайтесь сразу написать красиво. Сначала соберите материал, а потом сократите.

1. Выпишите всё, что хотите сказать. Профессия, опыт, услуги, город, чем отличаетесь, во что верите. Не редактируйте, просто накидайте строки.
2. Отметьте главное. Выберите одну мысль, ради которой человек должен подписаться. Эта мысль пойдёт в первую строку.
3. Добавьте подтверждение. Если можете назвать цифру (годы практики, число клиентов, регионы), назовите. Конкретика вызывает доверие. Не выдумывайте то, чего нет: это быстро выясняется.
4. Допишите призыв. Глагол в повелительном наклонении: «пишите», «записывайтесь», «смотрите в актуальном».
5. Сократите. Уберите вводные слова («на самом деле», «в целом»), прилагательные-пустышки и повторы. Если проверка показывает лишние символы, начинайте с самых слабых строк.
6. Прочитайте глазами постороннего. Если фраза двусмысленна, перепишите.

Описание под разную цель

Личный аккаунт

Здесь важнее интонация, чем продажа. Можно позволить себе шутку или самоиронию, а призывом сделать приглашение подглядеть жизнь: «пишу о том, что вижу». Не стоит описывать все увлечения подряд: выберите два-три самых характерных, иначе читатель не запомнит ни одного. Варианты для разных стилей есть в статьях описание профиля для девушки и для парня.

Эксперт или самозанятый

Названа профессия, названа аудитория, названа польза. Чем уже ниша, тем лучше: «психолог для подростков и родителей» запомнится лучше, чем «психолог». Доверие создают факты: образование, опыт, число принятых клиентов, но без гарантий результата, которые вы дать не можете.

Бизнес

Название, чем занимаетесь, район или город, режим, способ связи. Один сильный признак отличия: «свежая выпечка каждое утро», «ремонт за день». Подробнее о таких описаниях в статье описание профиля для бизнеса.

Частые ошибки в описании

Как проверить и улучшить своё описание

Напишите три разных варианта и сравните. Спросите у знакомого, который не знает вашей темы, что он понял о вас. Если ответ расходится, переписывайте. Сохраните лучший вариант и наблюдайте несколько недель за тем, как меняется доля переходов по ссылке и подписок после просмотра профиля (в профессиональном аккаунте это видно в статистике).

Полезно также учитывать запрос аудитории. Если большинство ваших читателей пишет в директ «Сколько стоит?», добавьте в описание, где найти прайс. Если спрашивают про адрес, уточните район. Описание должно отвечать на самые частые вопросы заранее.

Когда текст готов, переходите к остальному оформлению: как оформить профиль в Instagram. А примеры законченных шапок собраны в статье шапка профиля: примеры. Не забывайте про смысл: описание продаёт не вас, а будущую пользу читателя.