Как написать подпись к посту в Instagram*: крючок, польза и призыв

Что делает подпись и почему её читают

Подпись к посту решает три задачи. Она объясняет картинку, удерживает зрителя дольше нескольких секунд и подталкивает к действию: сохранить, ответить, написать в директ. Именно время, которое человек проводит с постом, и его реакции влияют на то, кому ваш пост покажут дальше. Поэтому подпись это не «и вот ещё пара слов», а половина публикации.

Технические границы такие: до 2200 знаков в подписи и до 30 хэштегов. В ленте без нажатия «ещё» виден только самый первый кусок, около 125 знаков, то есть пара строк. Всё, что вы хотите, чтобы человек увидел сразу, должно поместиться в эту зону.

Как написать подпись к посту в Instagram: структура из четырёх частей

1. Первая строка (крючок). До 100-125 знаков. Её задача заставить нажать «ещё». Работают вопрос, цифра, неожиданное утверждение, обещание результата.
2. Основная часть. Мысль, история или инструкция. Здесь раскрывается то, что обещал крючок.
3. Вывод или польза. Одна фраза, которую хочется сохранить: правило, формула, вывод.
4. Призыв к действию. Один, а не пять. «Сохраните, чтобы не потерять», «Расскажите в комментариях, как у вас». Подробно про формулировки в статье как правильно делать призыв к действию в посте.

Хэштеги и отметки идут отдельным блоком в конце или в первом комментарии. Куда лучше ставить хэштеги, объясняет материал где размещать хэштеги в посте.

Первая строка: 6 рабочих заходов

Первая строка выигрывает или проигрывает весь текст. Вот типы, которые стабильно удерживают внимание.

• Вопрос. «Вы тоже откладываете ремонт уже третий год?»
• Цифра. «За месяц я отказалась от 5 привычек, и вот что осталось».
• Признание. «Я полгода делала это неправильно».
• Обещание. «Покажу, как собрать чемодан за 10 минут».
• Контраст. «Все говорят, что надо вставать в шесть. Я вставала в девять и успевала больше».
• Сцена. «Вчера в 23:40 мне написал клиент, и я поняла, что пора менять процесс».

Избегайте начала вроде «Всем привет!», «Доброе утро, друзья» и «Сегодня хочу рассказать». Они занимают драгоценную зону превью и ничего не сообщают.

Оформление: абзацы, эмодзи, длина

Подпись читают с телефона, поэтому сплошная стена текста отпугивает. Делите на абзацы по 2-3 предложения и ставьте пустую строку между ними. В Instagram иногда «съедаются» пустые строки, если вы пишете подпись в приложении: чтобы это обойти, ставьте на пустой строке точку или невидимый символ, либо набирайте текст в заметках и копируйте. Тот же приём описан в статье как сделать перенос строки в описании.

Эмодзи

Помогают разметить текст (стрелка перед списком, галочка перед пунктом), но в избытке мешают читать. Хватит 3-6 штук на подпись, и лучше использовать их как «маркеры», а не вместо слов.

Длина

Универсальной длины нет. Короткая подпись в 100-200 знаков подходит к красивому кадру и настроению. Подпись на 600-1500 знаков уместна, когда вы объясняете, делитесь опытом или рассказываете историю. Тексты длиннее обычно оформляют как лонгрид, об этом есть отдельный материал лонгриды в Instagram: как писать длинные посты.

Примеры: плохая и хорошая подпись

Обратите внимание: у сильных подписей есть конкретика (корица, завтрак без белка, суббота) и один понятный вопрос или призыв.

Что писать, если нечего сказать

Пустая подпись лучше пустой болтовни. Но если нужно, есть несколько стабильных опор:

• Что произошло в кадре за секунду до съёмки.
• Одно наблюдение, которое вы сделали сегодня.
• Вопрос аудитории по теме снимка.
• Мини-совет по теме фото.
• Ответ на вопрос, который вам часто присылают в директ.

Если идеи заканчиваются систематически, заведите блокнот и записывайте мысли по ходу дня. Как вести такой банк, рассказано в материале как вести банк идей для контента.

Подпись под разные цели поста

Один и тот же приём не подходит всем постам. Сначала решите, чего вы хотите от публикации, и под это строите текст.

• Цель: сохранения. Дайте список, чек-лист, формулу. Сохраняют то, к чему хотят вернуться. Призыв: «Сохраните, чтобы не потерять».
• Цель: комментарии. Задайте вопрос, на который легко ответить одной фразой, или предложите выбрать из двух вариантов. Подробнее в статье как писать посты, которые вызывают комментарии.
• Цель: заявки или записи. Опишите проблему клиента, покажите решение и дайте простой следующий шаг: «Напишите в директ слово ЗАПИСЬ».
• Цель: знакомство. Расскажите историю о себе: как начинали, что получилось, что нет. Люди подписываются на людей.

Если вы не уверены, чего хотите, лучше вообще не писать подпись, пока не определитесь. Тогда пост получится честным, а не «ради охвата».

Тон и голос

Перед публикацией прочитайте подпись вслух. Если вы запнулись на длинной фразе, перепишите её: читатель споткнётся там же.

Пишите так, как говорите с клиентом или подругой за кофе. Если вы эксперт, допустимо чуть строже, но без канцелярита. Если блог личный, смело используйте короткие фразы, самоиронию, живые детали. Главное, чтобы в одном профиле звучал один голос: подписчик должен узнавать вас, даже когда не видит имени.

Типичные ошибки в подписях

• Подпись пересказывает то, что и так видно на фото.
• Три призыва подряд: подписаться, лайкнуть, сохранить, написать в директ.
• Огромный блок хэштегов прямо внутри текста.
• Копирование чужих текстов, цитат без указания автора.
• Заглавные буквы целыми предложениями.
• Грамматические ошибки в первой строке: именно её видят все.

Как проверить, что подпись работает

Через неделю после публикации откройте статистику поста. Смотрите на сохранения и комментарии: именно эти сигналы показывают, что текст зацепил. Если лайков много, а сохранений нет, значит, картинка понравилась, но полезного в тексте нет. Сравнивайте разные форматы подписи на разных постах и оставляйте то, что работает.

Хороший текст стоит продвигать: когда вы выложили сильный пост, помогите ему найти живых зрителей. В PeachPost участники репостят посты друг друга за персики, и по каждому репосту виден скрин-подтверждение, так что пост видят реальные читающие люди, а не боты. Вход через Telegram, порог от 1000 подписчиков.