Банк идей для Instagram*: где хранить темы и как их потом использовать

Зачем нужен банк идей

Идеи для постов приходят в самые неудобные моменты: в метро, в душе, во время разговора с клиентом. Через час большая часть из них бесследно исчезает. А когда вы садитесь за контент-план, оказывается, что в голове пусто, хотя ещё вчера тем было с избытком.

Банк идей решает эту проблему. Это постоянное хранилище, в которое вы без оценки и фильтров складываете всё, что может пригодиться в блоге. Выбирать из него легче, чем придумывать с нуля, а работа над контентом перестаёт начинаться с чистого листа. Как банк идей встраивается в общую систему ведения аккаунта, мы описали в статье про организацию контента без выгорания.

Где хранить идеи: сравнение вариантов

Идеальный инструмент тот, который всегда под рукой и открывается за секунду. Если для записи нужно открыть три приложения, вы быстро перестанете им пользоваться.

Практичный вариант для большинства: быстрый вход через заметки или чат с собой, а раз в неделю перенос лучшего в таблицу. Так вы не теряете скорость записи и получаете порядок при планировании.

Как вести банк идей: пошаговая схема

1. Записывайте сразу. Одно слово или короткая фраза лучше, чем идеальная формулировка вечером. «Почему клиенты не читают договор» уже достаточно, чтобы вспомнить мысль.
2. Указывайте источник. Приписка «спросил клиент», «увидел у коллеги», «своя ситуация» подскажет, о чём писать и насколько тема живая.
3. Фиксируйте формат, если он понятен. «Карусель», «рилс», «сторис с опросом». Не обязательно, но потом экономит время.
4. Раз в неделю разбирайте записи. Выберите лучшие, объедините похожие, удалите явные тупики. Пятнадцати минут хватает.
5. Помечайте использованное. Не удаляйте: пригодится в будущем для переупаковки темы в другой формат.

Что записывать в первую очередь

Не знаете, что считать идеей? Вот места, где они обычно скрываются.

• Вопросы, которые задают клиенты и подписчики в директе, комментариях и на консультациях.
• Возражения и сомнения перед покупкой.
• Ошибки новичков в вашей сфере.
• Случаи из вашей практики: что получилось, что нет, чему научились.
• Мнения о новостях в нише: с чем согласны, с чем нет.
• Сезонные поводы и события на год вперёд.
• Посты других авторов, которые вызвали у вас желание ответить или дополнить.

Рубрикатор: как разложить идеи по полкам

Без структуры банк идей превращается в хаос, где легко утонуть. Рубрикатор спасает от этого. Это короткий список постоянных тем, под которые вы подбираете записи. Обычно хватает четырёх-шести рубрик. Помогут вам примеры рубрик для блога и разбор типов контента.

Пример рубрикатора для мастера маникюра:

• Уход. Как беречь ногти между визитами.
• Ошибки. Что портит покрытие.
• За кадром. Рабочий день, инструменты, обучение.
• Работы. Результаты клиентов с короткими историями.
• Вопросы. Ответы на частые «а можно ли».

Каждую новую запись отправляйте в одну из рубрик. Если идея не вписывается ни в одну, это повод спросить себя: она вообще нужна вашей аудитории или это случайная мысль?

Простая таблица для банка идей

Для таблицы хватит шести столбцов: идея, рубрика, формат, источник, статус, дата публикации. Статусы можно сделать такими: «новая», «в работе», «опубликована», «отложена». Фильтр по статусу «новая» всегда покажет, из чего выбирать, когда времени мало.

Как превратить сырую идею в публикацию

Запись «страх выложить рилс» ещё не пост. Чтобы она стала материалом, пройдите три вопроса.

1. Кому это нужно? Назовите конкретного читателя: начинающий предприниматель, мама школьника, мастер без клиентов.
2. Какую проблему решает? Одно предложение: «Показываю, как за три шага снять первый рилс и не стесняться».
3. Какое действие вы хотите получить? Сохранить, написать в директ, обсудить в комментариях. Этот вопрос легче решить, если вы уже читали про призыв к действию в постах.

Когда ответы готовы, остаётся выбрать подачу: личная история, инструкция, подборка, разбор ошибок. Одну и ту же идею можно подать четырьмя способами, и каждый вариант будет самостоятельной публикацией.

Как пополнять банк, когда идеи заканчиваются

Период «нет идей» случается у всех. Вот несколько способов наполнить банк, когда новых мыслей нет.

• Пролистайте историю своих сообщений в директе за месяц: вопросы повторяются чаще, чем кажется.
• Откройте свои старые посты и найдите те, что получили больше сохранений. Тему можно раскрыть глубже или с другого угла.
• Прочитайте комментарии под постами коллег и отметьте, о чём спорят люди.
• Спросите аудиторию в сторис: «О чём рассказать на этой неделе?» и дайте три варианта на выбор.
• Выпишите десять этапов вашей работы и придумайте по одному посту на каждый.

Только не подглядывайте за чужими идеями, чтобы переписать их один в один. Идея не охраняется, но готовый текст и фото принадлежат автору. О границе между вдохновением и копированием подробно сказано в разделе про чужой контент.

Еженедельный разбор: как это выглядит на практике

Разбор не должен быть тяжёлым ритуалом. Сядьте на пятнадцать минут в удобное для вас время, например в воскресенье вечером, и пройдите по списку.

1. Прочитайте все новые записи за неделю и вычеркните то, что уже непонятно: если вы не можете вспомнить мысль, она, скорее всего, не была сильной.
2. Объедините похожие. Три записи о страхе камеры лучше превратить в одну тему с тремя подтемами, это уже серия публикаций.
3. Выберите по одной идее на каждую рубрику и отметьте их как «в работе».
4. Добавьте к выбранным записям по одной строке с мыслью, которую вы хотите донести. Так при съёмке или написании текста вам не придётся вспоминать замысел.
5. Вспомните, чего давно не было в блоге: личных историй, ответов на вопросы, закулисья. Если рубрика пустует, добавьте в неё хотя бы одну идею.

Если в какой-то неделе идей оказалось мало, не переживайте. Это нормальные колебания: после насыщенных событий записей будет больше, в спокойные периоды меньше. Банк как раз для того и нужен, чтобы сглаживать такие перепады.

Сохраняйте примеры и референсы

Кроме текстовых идей, храните ссылки на публикации, подача которых вам понравилась: композиция кадра, структура карусели, начало текста. Это не материал для копирования, а образец для анализа. В заметке к ссылке укажите одно предложение: что именно здесь работает. Через месяц у вас будет собственная коллекция приёмов, на которую можно опираться при разработке новых рубрик.

Типичные ошибки при ведении банка идей

• Слишком сложная система. Если на запись уходит минута, вы перестанете записывать. Упрощайте.
• Хранение в нескольких местах. Идеи в заметках, скриншоты в галерее, мысли в чате: потом ничего не найти. Выберите одно основное место.
• Никогда не разбираете. Банк без ревизии превращается в кладбище. Выделите в календаре регулярные пятнадцать минут.
• Записываете только «красивые» идеи. Лучшие посты часто растут из простых бытовых вопросов.
• Переоцениваете свежесть. Тема, которую вы уже освещали полгода назад, может зайти вновь, если подать её иначе.

Когда в банке десятки тем, а посты выходят по расписанию, остаётся позаботиться, чтобы их увидели. Помимо привычных способов можно подключить обмен репостами с живыми авторами: на PeachPost вы репостите чужие публикации, собираете персики и тратите их на показ своего поста новым людям. Наполнение банка идей и продвижение лучших публикаций хорошо дополняют друг друга.