Шаблоны постов для Instagram*: как сделать свои и соблюдать единый стиль

Зачем нужны шаблоны для постов

Шаблон это заготовка, в которую вы каждый раз подставляете новый текст и фото. Фон, шрифты, цвета, рамки и расположение элементов уже на месте, а вам остаётся заполнить смысл. Благодаря этому публикация собирается за несколько минут, а не за час, и при этом выглядит как часть единого аккаунта.

Есть и менее очевидный плюс: шаблоны дисциплинируют. Когда у вас есть пять готовых макетов, вы перестаёте откладывать пост из-за вопроса «как это оформить» и начинаете думать о содержании. Кроме того, ограниченный набор макетов спасает ленту от хаоса и помогает людям быстро понимать, что за формат перед ними: совет, отзыв, анонс.

Разберём, из чего состоит хороший шаблон, где его взять или создать, какие макеты нужны большинству аккаунтов и как не нарушить чужие права.

Как сделать шаблоны для постов в Instagram: пошагово

1. Определите размер. Самый универсальный вариант для ленты: вертикальный 1080 на 1350 пикселей (пропорция 4:5), он занимает много места на экране. Квадрат 1080 на 1080 тоже годится. Если вы делаете карусель, все слайды должны быть одного размера.
2. Зафиксируйте цвета и шрифты. Возьмите готовую палитру или подберите её по инструкции в статье как подобрать цветовую палитру для Instagram. Выберите два шрифта: для заголовка и для текста.
3. Задайте поля и сетку. Отступы от края 60-80 пикселей по всем сторонам. Превью в профиле сейчас вертикальные, поэтому текст у самого края может обрезаться.
4. Сделайте базовый макет. Фон, заголовок, основной текст, подпись с именем или логотип. Всё, что повторяется, закрепите на своих местах.
5. Создайте вариации. От одного базового макета сделайте 4-6 вариантов под разные задачи: цитата, совет, отзыв, анонс, обложка карусели.
6. Назовите и сохраните. Присвойте макетам понятные названия вроде «Совет, светлый», «Отзыв, фото слева». Сложите их в отдельную папку, чтобы не искать каждый раз.
7. Проверьте на телефоне. Откройте готовый пост на экране телефона и убедитесь, что текст читается без увеличения.

Какие макеты нужны чаще всего

Не пытайтесь придумать двадцать вариантов. Набор из пяти-шести типов закрывает почти все задачи аккаунта.

Подробно о том, как сочетать эти слайды между собой, рассказано в материале дизайн карусели для Instagram. А если вы собираете карточки в конкретном сервисе, пригодится инструкция по каруселям в Canva.

Где создавать шаблоны

Выбор инструмента зависит от привычек и от того, какие сервисы доступны вам в регионе. Основные варианты:

• Онлайн-конструкторы. Canva, VistaCreate и подобные: огромные библиотеки макетов, шрифтов и элементов, можно сохранять собственные шаблоны. Самый простой путь для новичка.
• Презентационные программы. PowerPoint, Keynote, Google Презентации. Задаёте размер слайда, создаёте макеты на мастер-странице и экспортируете слайды как картинки.
• Профессиональные редакторы. Photoshop, Photopea, Figma. Гибкие, но требуют освоения. Подходят, если дизайном вы занимаетесь регулярно.
• Приложения на телефоне. Подойдут, если все публикации делаются «на ходу». Удобно для быстрых цитат и анонсов.

Доступность сервисов и их функции могут отличаться от региона к региону и со временем меняться, поэтому не привязывайте весь рабочий процесс к одному инструменту без запасного варианта: храните исходники макетов в файлах и делайте копии.

Готовые шаблоны: брать или делать самим

Готовые наборы экономят время и дают отправную точку. Но у них есть подводные камни.

• Проверьте лицензию. Не все шаблоны разрешено использовать в коммерческих целях. Читайте условия: часть ресурсов разрешает использование, часть запрещает перепродажу и просит указывать автора.
• Не копируйте чужие дизайны. Использовать чужой уникальный стиль один в один неэтично и может нарушать авторские права. Если вдохновились, меняйте цвета, структуру, элементы.
• Адаптируйте под себя. Готовый шаблон нужно перекрасить в вашу палитру и заменить шрифты, иначе он выбьется из общей ленты.
• Не берите слишком много. Набор из пятидесяти макетов приведёт к хаосу. Оставьте 5-8 лучших.

Универсальный вариант: взять готовый шаблон как каркас, переработать под свой стиль, сохранить как собственный и пользоваться только им. Подробности про общий образ профиля мы собрали в статье как создать единый визуальный стиль в Instagram.

Как пользоваться шаблонами без ощущения конвейера

Опасность шаблонов в том, что публикации начинают выглядеть одинаково скучно. Чтобы этого избежать, добавляйте живое разнообразие: меняйте фото, цвет фона из утверждённой палитры, чередуйте шаблоны, иногда публикуйте материал без шаблона, особенно личный. Лента с правилами выглядит дорого, лента без единого исключения выглядит роботизированной.

Проверяйте шаблоны раз в несколько месяцев. Если какой-то макет вы почти не используете, удалите. Если, наоборот, постоянно подправляете один и тот же элемент, внесите правку в сам шаблон. Вместе с планом публикаций это превращается в удобную систему: как составить контент-план для Instagram на месяц поможет распределить макеты по неделям.

Пример набора для эксперта по питанию

Допустим, нутрициолог ведёт блог и публикует три раза в неделю. Ей достаточно пяти макетов: обложка карусели «Разбор» с крупным вопросом, слайд с пояснением, слайд «Миф и факт» в две колонки, карточка с отзывом клиента и финальный слайд с призывом сохранить пост.

Все макеты сделаны на кремовом фоне с оливковым акцентом, заголовки набраны одним шрифтом, а в нижнем углу есть маленькая подпись. Для фото-постов она использует отдельный пресет обработки в тех же оттенках. Недельный цикл выглядит так: понедельник карусель, среда цитата или короткий совет, пятница фото с историей. Благодаря шаблонам на подготовку одной карусели уходит около сорока минут, и большую часть времени занимает написание текста, а не оформление.

Ошибки при работе с шаблонами

• Мелкий текст. Если на превью ничего не прочесть, шаблон работает против вас. Минимальный размер основного текста на макете 1080 пикселей по ширине: около 40-50 пунктов.
• Слишком много элементов. Чем больше рамок и значков, тем сложнее прочитать мысль.
• Разные размеры слайдов. В карусели их нужно держать одинаковыми.
• Нет запаса для сторис и репостов. Важный текст у самого края пропадёт при кадрировании.
• Один шаблон на всё. Для разных задач нужны разные макеты.

Шаблоны экономят время и делают профиль узнаваемым. Единый вид помогает запомнить вас с первой встречи, когда ваши аккуратные публикации репостят новым людям.