Цветовая палитра для Instagram*: как выбрать цвета под нишу и аудиторию

Зачем аккаунту цветовая палитра

Цвет запоминается быстрее, чем слова и даже лицо. Когда у профиля есть узнаваемая гамма, человек замечает ваши посты в ленте ещё до того, как прочитает имя автора. Это помогает и тем, кто уже подписан, и тем, кто увидел публикацию в репосте или рекомендациях.

Вторая причина практическая. Когда у вас есть утверждённый набор цветов, не нужно каждый раз решать, какой фон взять для карточки, каким цветом выделить заголовок и какую обложку поставить на подборку. Решение уже принято, а работа ускоряется в разы. Ну и наконец, ограниченная палитра почти автоматически делает профиль аккуратным: сложно испортить внешний вид, когда выбор из четырёх оттенков.

Ниже пошаговый способ подобрать палитру под свою нишу и аудиторию, не имея дизайнерского образования.

Как подобрать цветовую палитру для Instagram: шесть шагов

Шаг 1. Определите настроение и аудиторию

Прежде чем смотреть на цвета, ответьте на вопрос: какое чувство должен вызывать ваш профиль? Спокойствие, энергию, роскошь, уют, надёжность? Запишите три слова. Затем подумайте о людях, для которых вы работаете. Профессиональный психолог и магазин детских игрушек вряд ли должны выглядеть одинаково, даже если оба любят голубой.

Посмотрите на аккаунты конкурентов и коллег: какие цвета у них повторяются? Вам не нужно копировать, но нужно понимать, какие гаммы уже заняты, чтобы выделиться. Как анализировать конкурентов без лишней суеты, мы разбирали в статье как анализировать конкурентов в Instagram.

Шаг 2. Выберите главный цвет

Главный цвет станет «лицом» профиля. Берите его из того, что уже есть: логотип, интерьер кабинета, упаковка товара, любимая одежда в кадре. Если ничего нет, опирайтесь на ассоциации.

• Зелёный и оливковый часто связывают с природой, здоровьем и спокойствием.
• Синий и голубой дают ощущение надёжности и порядка.
• Красный и оранжевый привлекают внимание и добавляют энергии.
• Бежевый, песочный и кремовый создают мягкий, уютный фон.
• Чёрный, графит и тёмный синий звучат строго и дорого.

Эти ассоциации условны и зависят от культуры, но как отправная точка они подходят.

Шаг 3. Добавьте поддерживающие цвета

К главному цвету подбираются два-три спутника. Есть несколько надёжных схем, которые вы увидите в любом редакторе цветового круга.

Новичкам проще всего начать с монохромной или аналоговой схемы и добавить один акцентный цвет напротив по кругу.

Шаг 4. Распределите роли по правилу 60-30-10

Это классический принцип оформления: 60 процентов поверхности занимает основной фон или нейтральный цвет, 30 процентов отдано главному цвету бренда, 10 процентов остаётся для акцента. Для ленты это означает, что фон карточек в основном светлый или тёмный нейтральный, главным цветом выделены заголовки и крупные формы, а акцентный цвет встречается в кнопках, стрелках, значках.

Запишите коды выбранных цветов в формате HEX, например, #F3E9DC для фона, #5B7553 для основного, #C8553D для акцента. Так вы сможете повторить их в любом редакторе и не гадать, «тот ли это зелёный».

Шаг 5. Проверьте читаемость

Красивая палитра бесполезна, если текст на ней не читается. Светло-серый на белом или жёлтый на светло-бежевом на маленьком экране сольются. Для основного текста стремитесь к высокому контрасту: тёмный на светлом или светлый на тёмном. Существуют бесплатные онлайн-проверки контраста, а общепринятый ориентир для обычного текста составляет не меньше 4,5 к 1.

Проверьте палитру ещё и в чёрно-белом режиме: переведите макет в оттенки серого. Если заголовок и фон превратились в одно серое пятно, контраст недостаточный.

Шаг 6. Протестируйте на ленте

Создайте три-четыре карточки в новой палитре, добавьте реальные фото и посмотрите на всё вместе в виде сетки. Нередко выясняется, что акцентный цвет слишком агрессивный или фон делает картинку блёклой. Подправьте оттенки и только потом фиксируйте палитру. Пока она «сырая», не меняйте обложки подборок: сначала убедитесь, что вы довольны. О том, как оформить ряд подборок, читайте в статье как сделать обложки для актуальных историй.

Как выбрать палитру под разные ниши

Универсальных формул нет, но у каждой сферы есть ориентиры, от которых удобно оттолкнуться. Используйте их как заготовку и подстраивайте под себя.

• Психолог, коуч, эксперт по развитию. Спокойные приглушённые оттенки: серо-голубой, шалфейный зелёный, тёплый бежевый. Акцентом может служить глубокий терракотовый.
• Красота и уход. Нежные пудровые тона, молочный, золотистый акцент. Для контраста подойдёт тёмный графитовый для текста.
• Еда и кафе. Тёплые аппетитные оттенки: охра, томатный, оливковый. Холодные тона в еде используйте осторожно, они снижают аппетит.
• Фитнес и спорт. Яркие энергичные акценты на тёмном или светлом фоне: оранжевый, лайм, электрический синий.
• Детские товары и обучение. Чистые светлые цвета с одним весёлым акцентом, но без пестроты.
• Услуги для бизнеса. Сдержанные синие, тёмно-зелёные и графитовые, которые передают надёжность.

Если вы занимаетесь несколькими направлениями, не делайте отдельную палитру на каждое. Возьмите общую базу и добавляйте один цвет-метку для каждого направления, например, для разных подборок.

Инструменты для подбора

Не нужно угадывать цвета на глаз. Есть удобные сервисы, где палитра генерируется за пару кликов.

• Генераторы палитр. Coolors, Adobe Color и похожие сервисы подбирают гармоничные сочетания по выбранному цвету. Доступность сервисов зависит от региона, поэтому заранее убедитесь, что они у вас открываются.
• Палитра из фото. Многие редакторы умеют вытягивать главные цвета из изображения. Загрузите свой лучший снимок и посмотрите, какая гамма получится.
• Пипетка в редакторе. Любой графический редактор позволяет «взять» цвет с фото или логотипа и показать его HEX-код.
• Заметка в телефоне. Сохраните коды и скриншот палитры в отдельной папке, чтобы они всегда были под рукой.

Типичные ошибки при выборе палитры

• Слишком много ярких цветов. Если всё яркое, ничто не выделяется. Оставьте один акцент.
• Модные оттенки без связи с нишей. Пастельная гамма красива, но стоматологу или автосервису она может не подойти по настроению.
• Игнорирование фото. Кадры в тёплой гамме и карточки в холодной будут спорить. Подбирайте палитру с учётом реальных снимков.
• Постоянные эксперименты. Менять палитру каждый месяц значит каждый раз терять узнаваемость. Дайте ей хотя бы несколько месяцев.
• Нет нейтральных цветов. Без белого, кремового или тёмного фона даже хорошая палитра выглядит тяжело.

Когда палитра готова, применяйте её везде: в шаблонах постов, сторис и обложках. Принципы работы с шаблонами описаны в статье шаблоны для постов в Instagram, а общий взгляд на оформление профиля даёт материал как создать единый визуальный стиль в Instagram.

Палитра и рост аккаунта

Узнаваемая гамма работает на охваты не напрямую, а через запоминаемость. Когда ваши публикации репостят участники, например, через PeachPost, их видят люди, которые вас не знают. Яркий и понятный цвет помогает такому зрителю остановиться, а потом узнать вас в следующей публикации. Поэтому потратить вечер на выбор палитры стоит: она будет работать в каждой публикации, которую вы выпустите.