Стикер «Добавь в свои» в Instagram*: механика цепочек и идеи тем

Что такое стикер «Добавь в свои» и как он работает

«Добавь в свои» (в английской версии Add Yours) превращает историю в цепочку. Вы публикуете историю с заданием, например «Покажите вид из вашего окна», и зрители нажимают на стикер, чтобы создать собственную историю с таким же стикером. Их истории попадают в общую ленту цепочки. Любой участник может открыть эту ленту, посмотреть ответы других людей и присоединиться сам. Так тема расходится по сети знакомств, а не остаётся в вашем аккаунте.

Ключевое отличие от опроса или вопросов: здесь зритель не отвечает вам, а создаёт собственный контент. Поэтому цепочки получают гораздо больший виральный потенциал: каждый участник показывает цепочку своим подписчикам, а те, в свою очередь, подключаются.

Как создать цепочку «Добавь в свои»: пошагово

Названия кнопок могут отличаться в зависимости от версии приложения.

1. Создайте историю: снимите кадр или выберите фото и видео из галереи.
2. Нажмите значок стикеров вверху экрана.
3. Выберите «Добавь в свои».
4. В стикере введите задание. Оно должно быть коротким и понятным: «Ваш кофе сегодня», «Старое фото из детства», «Что на вашем столе».
5. Расположите стикер на кадре. Ваш собственный ответ можно оставить на фоне: тогда зритель сразу понимает, что от него ждут.
6. Опубликуйте историю. Вы стали первым звеном в цепочке.

Если вы хотите присоединиться к чужой цепочке, нажмите на стикер в чужой истории и выберите «Добавь в свои». Instagram откроет редактор с уже подставленным заданием: снимаете кадр и публикуете.

Как придумать тему, которую подхватят

Успех цепочки на 90% определяется заданием. Люди участвуют охотно, если ответить легко, интересно и немного приятно. Вот критерии.

• Легко выполнить. Участнику не нужна студия: достаточно телефона и пары секунд.
• Можно показать себя. Тема даёт повод рассказать о своих вкусах, привычках, воспоминаниях.
• Безопасно. Не просите показывать документы, адреса, лица детей, номера карт и другие данные, которые нельзя публиковать.
• Конкретно. «Покажите ваш завтрак» работает лучше, чем «Поделитесь чем-нибудь».
• Вызывает улыбку или ностальгию. Лёгкие эмоции заставляют делиться.

Примеры тем

Как использовать цепочки для вовлечения и бизнеса

Цепочка работает не только как развлечение. Она помогает решать вполне конкретные задачи.

Для личного блога

Вы получаете живой отклик и видите, кто из подписчиков готов участвовать. Некоторые зрители впервые показываются вам в ответах. Можно перепостить лучшие истории в свой аккаунт (с разрешения автора) и вернуться к участникам с благодарностью.

Для бизнеса

Магазин может запустить цепочку «Покажите, как вы используете наш товар». Мастер: «Ваш результат до и после». Кафе: «Ваш любимый десерт». Так вы получаете отзывы в формате контента без просьб и уговоров. Но избегайте требований вроде «отметьте наш аккаунт, чтобы получить скидку», пока не изучите правила розыгрышей и акций, описанные в статье правила розыгрыша в Instagram.

Для экспертов

Спросите аудиторию: «Покажите свою ошибку новичка» или «Ваш главный инструмент». Ответы покажут уровень подписчиков и подскажут темы для следующих материалов. Позже вы можете разобрать самые частые ответы в отдельной серии историй.

Три готовых формата цепочек

Если не хватает идей, возьмите один из проверенных форматов и адаптируйте под себя.

• Фото-дневник недели. Каждый день новое задание: понедельник «Ваш завтрак», вторник «Ваш транспорт», среда «Ваш обед». Участники возвращаются, а вы получаете стабильный повод для историй. Подробнее о ритме публикаций в статье сколько сторис выкладывать в день.
• Ностальгия. «Фото из детства», «Ваша первая зарплата», «Игрушка, которую вы любили». Такие темы вызывают тёплые эмоции, и люди охотно делятся.
• Профессиональный срез. «Ваш рабочий инструмент», «Ваше рабочее место», «Что в вашей сумке мастера». Эксперты видят друг друга и обмениваются подписками.

Что написать в самом стикере

Текст в стикере ограничен по длине, поэтому формулируйте предельно коротко. Лучше всего работает повелительное наклонение без лишних слов: «Покажите ваш двор», «Ваш вечер сегодня». Не используйте сложные и многоуровневые условия вроде «покажите то, что, по вашему мнению, лучше всего описывает ваше настроение, и расскажите почему». Люди не будут читать.

Как вести цепочку после запуска

1. Откройте стикер и посмотрите, что публикуют участники. Нажмите на понравившиеся истории и ответьте реакцией, чтобы человек почувствовал внимание. Как это делать, описано в статье как работать с реакциями на сторис.
2. Поделитесь лучшими ответами в свою историю. Сначала спросите разрешения у автора, если там есть его лицо или личные данные.
3. Через сутки подведите итог: «Нас уже 120, спасибо». Число не придумывайте, ориентируйтесь на реальную картину.
4. Запустите следующую цепочку через неделю. Не заваливайте аудиторию подряд.

Что делать с вашим собственным ответом

Первый кадр в цепочке задаёт стандарт. Если вы снимете небрежно, остальные последуют вашему примеру. Сделайте свой ответ ярким, но не слишком сложным: пусть участники видят, что повторить его легко. Добавьте короткую подпись и, если уместно, пару эмодзи. Проверьте, что в кадре нет лишних деталей: адресов, документов, лиц третьих людей.

Модерация и безопасность

Вы не контролируете, что публикуют участники цепочки. Если в ответах встретилось что-то недопустимое (оскорбления, спам, нарушение правил), нажмите на эту историю и воспользуйтесь жалобой. Не репостите такие ответы и не комментируйте их публично. Заранее подумайте, чем может обернуться тема. Провокационные задания привлекают всплески внимания, но портят репутацию.

Если цепочка не взлетает

Перед тем как делать выводы, дайте цепочке хотя бы сутки: истории живут 24 часа, и многие люди заходят в приложение вечером.

Это нормально. Иногда причина в мелочах.

• Тема слишком личная или слишком сложная.
• Стикер лежит в углу кадра и его не замечают.
• У вас небольшая аудитория, и не хватает «первого толчка». Попросите нескольких друзей присоединиться, чтобы лента не выглядела пустой.
• Вы публикуете в то время, когда подписчики не в сети. Попробуйте утро или вечер.

Чтобы цепочка вышла за рамки ваших подписчиков, нужен приток новой аудитории. Один из способов: живые репосты постов. В PeachPost участники репостят публикации друг друга за персики, а каждый репост проверяется по скрину. Сервис открыт для блогов от 1000 подписчиков, вход через Telegram-бота. Вся информация на главной: PeachPost.