Закреплённый пост в Instagram*: как закрепить, открепить и что выбрать

Что такое закреплённый пост и зачем он нужен

Закреплённый пост остаётся в начале сетки вашего профиля, даже если после него вы опубликовали десяток новых. Instagram позволяет закрепить до трёх публикаций, и они всегда стоят первыми, слева направо в том порядке, в каком вы их закрепляли. На закреплённом превью виден небольшой значок булавки в углу.

Идея простая: у профиля есть три самых сильных «витринных» места, которые видит каждый, кто зашёл по ссылке, из поиска или после репоста вашей публикации. Если человек пришёл впервые, он за несколько секунд решает, подписываться ли. И решает он по первым девяти превью, а не по всей ленте. Закрепление помогает показать то, что вы выбрали сами, а не то, что случайно опубликовали вчера.

Закрепление не делает пост «более важным» для алгоритма и не поднимает его в рекомендациях. Оно влияет только на то, как выглядит ваш профиль. Дата публикации у закреплённого поста остаётся прежней.

Как закрепить пост в Instagram: пошагово

1. Откройте свой профиль и найдите публикацию, которую хотите поднять наверх.
2. Нажмите на превью, чтобы открыть пост на весь экран.
3. Коснитесь трёх точек в правом верхнем углу публикации.
4. В появившемся меню выберите «Закрепить в профиле» (в английской версии Pin to your profile).
5. При необходимости подтвердите действие. Публикация сразу окажется в начале сетки с отметкой булавки.

Если вы закрепляете пост в карусели, в сетке он будет выглядеть как обычная карусель: первый слайд и значок нескольких фото. Поэтому первый слайд закреплённой карусели должен работать как обложка и без подписи объяснять, о чём публикация.

Пункты меню могут называться немного иначе в зависимости от версии приложения, и в некоторых случаях закрепить пост можно прямо из сетки, зажав превью. Но путь через три точки внутри публикации есть везде и надёжнее всего.

Как открепить пост или заменить закреплённый

Закрепление не навсегда. Чтобы убрать публикацию из закреплённых, откройте её, нажмите три точки и выберите «Открепить от профиля». Пост вернётся на то место, которое ему положено по дате, то есть окажется среди других публикаций в хронологическом порядке.

Когда закреплены три публикации, а вы пытаетесь закрепить четвёртую, приложение предложит выбрать, какую из трёх открепить. Это удобный способ заменить пост без лишних шагов.

Порядок закреплённых, как правило, зависит от очерёдности закрепления: последний закреплённый пост становится первым слева. Хотите изменить расстановку, например, поставить главный пост первым? Откройте и открепите остальные, а затем закрепите их снова в нужной последовательности: сначала менее важные, в конце самый главный.

Что закреплять: пять рабочих вариантов

Три места немного, поэтому важно подумать, какую задачу решает каждое. Вот схемы, которые чаще всего работают.

• Знакомство. Пост «Кто я и чем занимаюсь»: лицо, пара фактов, что получает подписчик. Он отвечает на первый вопрос новичка.
• Доказательство. Лучший кейс, отзыв, результат клиента с разбором. Люди верят примерам больше, чем обещаниям.
• Самый полезный материал. Подробная инструкция или подборка, которую сохраняют и пересылают. Такой пост продолжает работать месяцами. Принципы такого контента разобраны в статье экспертный контент в Instagram.
• Предложение. Пост о том, как с вами работать или что купить, с понятным следующим шагом.
• Актуальная новость. Анонс мероприятия или запуска. Его стоит закреплять только на время и потом заменять.

Универсальная связка из трёх: знакомство, доказательство, предложение. Она закрывает путь человека от «кто это» до «как это получить». Для личных блогов вместо предложения можно взять самый яркий и характерный пост, который передаёт настроение аккаунта.

Типичные ошибки при закреплении

Закреплённые посты стоит пересматривать примерно раз в месяц. Заходите в профиль глазами нового человека и спрашивайте себя: понятно ли мне, чем занимается автор, если смотреть только на первые три превью?

Закрепление карусели, совместного поста и видео

Закреплять можно не только одиночные фото. Карусель в сетке показывается первым слайдом, поэтому для закрепления подходят материалы, у которых первый кадр говорит сам за себя: крупный заголовок, понятная тема, контрастный фон. Если же первым идёт случайное фото, закреплённая карусель будет выглядеть как пропущенный кадр.

Совместные публикации тоже можно закрепить, причём каждый из соавторов закрепляет пост у себя независимо. Если вы публикуете совместный пост с партнёром, договоритесь заранее, кто и что закрепит, чтобы у обоих профилей получилась нужная картинка. Подробнее о формате читайте в статье как сделать совместный пост в Instagram.

Видео в формате рилс закрепляются почти так же, но есть нюансы с сеткой и обложкой. Мы вынесли их в отдельный материал, ссылка на него есть ниже.

Как понять, какие посты стоит закреплять

Не нужно угадывать: у профессионального аккаунта есть статистика по каждой публикации. Откройте её и посмотрите три показателя: сохранения, репосты и переходы в профиль. Первые два говорят о том, что материал полезен и им делятся, а третий показывает, что пост приводит к вам новых людей.

1. Откройте профиль и выберите «Профессиональная панель».
2. Перейдите в раздел с контентом, который вы публиковали, и отсортируйте по сохранениям или охвату.
3. Найдите три публикации, которые лучше всего отвечают на вопросы новичка: кто вы, чем докажете, что делать дальше.
4. Закрепите их в нужной последовательности и через месяц сравните, выросло ли число переходов в профиль и подписок.

Если подходящих постов у вас пока нет, это повод создать их специально. Опубликуйте материал «Кто я и чем занимаюсь», сделайте разбор своего лучшего кейса и оформите отдельный пост с описанием, как с вами связаться. Потратите вечер, а выиграете на каждом новом посетителе профиля.

Что делать, если закрепить не получается

Если пункта «Закрепить в профиле» нет, проверьте простые вещи. Обновите приложение, так как закрепление появилось в 2022 году и в очень старых версиях недоступно. Убедитесь, что вы открываете свою публикацию, а не чужую. Если закрепление раньше работало, а сейчас нет, попробуйте выйти из аккаунта и зайти снова или очистить кэш приложения.

Помните и о том, что сейчас превью в сетке показываются в вертикальном формате, поэтому важную часть изображения лучше держать ближе к центру: края могут обрезаться. О том, как собрать красивую ленту целиком, читайте в статье как оформить ленту в Instagram красиво. А если вы хотите так же показывать видео, смотрите как закрепить рилс в профиле.

Наконец, учтите: закреплённый пост видят все, кто заходит в ваш профиль, но продвижение им не заменяется. Чтобы на профиль приходили новые люди, нужны охваты. Если ваши публикации репостят другие блогеры, пришедшие люди как раз попадут на закреплённые посты.