Как попасть в рекомендации Instagram*: что нужно для показа не подписчикам

Что такое рекомендации в Instagram и зачем они автору

Рекомендации это публикации и ролики от аккаунтов, на которые зритель не подписан. Они встречаются во вкладке «Интересное», среди рилс, в ленте в виде блоков «Рекомендуем» и в поиске. Для автора это единственный способ в рамках платформы показаться тем, кто о нём ещё не слышал. Лента подписчиков показывает вас тем, кто уже подписан, а рекомендации приводят новых людей.

Попасть в рекомендации можно и без большого аккаунта: система подбирает контент под интерес зрителя, а не под размер автора. Но у этого есть условия, и их стоит разобрать по порядку. Названия разделов могут немного отличаться в зависимости от версии приложения.

Как попасть в рекомендации Instagram: два фильтра

Чтобы публикация появилась у незнакомого человека, она должна пройти два фильтра. Первый про допуск, второй про интерес.

Фильтр допуска: правила рекомендаций

У Instagram есть отдельные правила для контента, который можно рекомендовать. Они строже, чем общие правила сообщества. Публикация, допустимая в вашем профиле, не обязательно подходит для рекомендаций. Не рекомендуются, например:

• контент, нарушающий правила сообщества, насилие, откровенные сцены, травля;
• публикации с вводящей в заблуждение информацией, в том числе в тематике здоровья и финансов;
• ролики с водяными знаками других приложений и перезаливы чужого контента без существенных изменений;
• размытые видео и фото низкого разрешения, а также ролики, где основная часть кадра занята чужим текстом;
• контент, который ради клика приглашает к обсуждению резких тем или обещает невозможное;
• публикации аккаунтов, ограниченных за нарушения правил.

Если аккаунт получил ограничение на рекомендации, проверить это можно в разделе состояния аккаунта. Подробнее читайте в статье почему аккаунт не рекомендуется.

Фильтр интереса: что нравится конкретному зрителю

Если допуск пройден, включается оценка интереса. Система выбирает публикации, которые, судя по прошлому поведению зрителя, ему понравятся: те же темы, тот же формат, похожие авторы. При этом она ставит и вспомогательные задачи: не показывать однообразное, подмешивать новое, избегать повторов.

Критерии показа публикаций не подписчикам

На практике интерес зрителя оценивается по небольшому набору сигналов. Они очень похожи на те, что работают в ленте, но весят иначе.

Отдельно учтите тему. Чтобы система понимала, кому вас показывать, ей нужно уверенно отнести ваши посты к определённому интересу. Для этого помогают ключевые слова в подписи, текст на видео, название профиля, геотег и хэштеги по теме. Подробнее о поисковых сигналах рассказано в статье про алгоритм поиска.

Практические шаги: как действовать автору

1. Проверьте допуск. Откройте статус аккаунта в настройках и убедитесь, что рекомендации не ограничены. Если ограничения есть, сначала устраните причину.
2. Уберите чужие водяные знаки и логотипы. Скачивать ролик из другого приложения и заливать его с логотипом нельзя: такой контент понижают. Монтируйте и экспортируйте видео без отметок других платформ.
3. Снимайте в хорошем качестве. Вертикальный формат 9:16, чёткое изображение, читаемый текст, звук без шума. Мелкий текст на кадре зритель на телефоне не прочитает.
4. Сформулируйте тему в первом кадре. В первые секунды зритель должен понять, о чём ролик. Текстовая вставка с вопросом или обещанием работает лучше, чем долгое вступление.
5. Сделайте материал, который хочется переслать. Спросите себя, кому из друзей это можно отправить. Если нет ответа, формат стоит переосмыслить.
6. Добавьте ключевые слова естественным образом. Одна-две фразы в подписи и на экране, без списков хэштегов.
7. Публикуйте регулярно. Системе проще понять вашу тему и аудиторию, когда у неё есть выборка.
8. Следите за статистикой. В отчёте по публикации смотрите долю просмотров от неподписчиков. Если она растёт, вы на верном пути.

Какие ошибки не дают попасть в рекомендации

• Размытая тема профиля. Когда одна неделя про ремонт, другая про рецепты, третья про путешествия, системе трудно решить, кому вас показывать.
• Перезаливы. Копия чужого ролика с музыкой поверх не считается вашим вкладом.
• Пустые призывы. «Подпишись и получишь подарок» ради реакций понижается.
• Слабое начало. Заставка на три секунды без смысла съедает самое ценное время.
• Накрутка. Боты и массовая активность порождают сигналы, не совпадающие с реальным интересом, и это грозит ограничением. Об этом подробно в разборе вреда накрутки.

Как ускорить стартовый отклик живыми людьми

Рекомендательная система осторожна: сначала она показывает пост небольшой группе и по её реакции решает, расширять ли показ. Поэтому первые часы так важны, и именно тогда полезна заинтересованная аудитория. Если у вас нет большого сообщества, помогает обмен репостами с другими блогерами. В PeachPost участники от 1000 подписчиков репостят посты друг друга, получают персики и тратят их на показ своих публикаций; каждый репост проверяется по скрину. Это не заменяет качество материала, но даёт ему шанс быть замеченным живыми читателями, а их реакция и есть тот сигнал, который ищет рекомендательный механизм.

Что учитывать для разных форматов

В рекомендациях встречаются все форматы, но шансы у них разные. Рилс чаще всех попадают к незнакомой аудитории: это основной канал знакомства. Здесь главное досмотр и отправки, поэтому ролик должен быть плотным и понятным без звука.

Карусели рекомендуют реже, зато они хорошо работают на сохранения: если слайды полезны, система показывает их людям, у которых раньше были сохранения по той же теме. Для каруселей решает обложка и первая строка, а текст на слайдах должен читаться на маленьком экране.

Одиночные фото попадают в рекомендации реже всего, и надеяться на них стоит, только если снимок действительно сильный или сопровождается хорошей подписью с полезным содержанием. Сторис в рекомендации не попадают вовсе: они нужны для связи с теми, кто уже на вас подписан.

Как понять, что вы попали в рекомендации

Откройте статистику поста и найдите раздел источников просмотров. Если там появились «Интересное», «Рилс» или «Профиль» как источники трафика из рекомендаций, и растёт доля неподписчиков, значит, пост показывают чужой аудитории. Подробнее об этом разделе в материале про охват не подписчиков. Не ждите мгновенного результата: у одних публикаций рекомендации подключаются в первый день, у других спустя неделю и больше, когда ролик находит свою аудиторию.