Лучшее время для постов в Instagram*: поиск по статистике и тест

Почему общих советов про время мало

В интернете легко найти таблицы вида «лучшее время для публикации: будни с 12 до 14 и вечер с 19 до 21». Для общего сведения это работает, но для вашей аудитории может оказаться неверным. Студенты и школьники заходят днём и поздно вечером, офисные сотрудники в обед и по дороге домой, мамы в декрете на рассвете и во время сна детей, местные предприниматели ближе к концу рабочего дня. Лучшее время всегда определяется вашей аудиторией, а не рейтингами.

Кроме того, время публикации не волшебная кнопка. Сильная публикация в неудобный час соберёт больше реакций, чем слабая в идеальный. Но при равном качестве правильное время даёт заметный старт: первые реакции приходят быстрее, и публикация активнее показывается дальше.

Как найти лучшее время для публикации в Instagram по статистике

Самый надёжный источник это статистика вашего аккаунта. Для неё нужен профессиональный аккаунт (автор или бизнес), переключить тип можно в настройках, а в приложении пункты могут называться немного иначе в зависимости от версии.

1. Откройте профиль и перейдите в раздел статистики (в меню профиля или по кнопке «Профессиональная панель»).
2. Выберите вкладку с аудиторией или общим числом подписчиков.
3. Прокрутите до блока «Самое активное время»: там показаны часы и дни, когда ваши подписчики заходят в приложение.
4. Переключайтесь между днями недели и посмотрите, в какие часы столбцы выше.
5. Выберите два-три окна, которые повторяются, и запишите их.

Подробнее о разделе аудитории в статье как посмотреть аудиторию в статистике. Если статистики пока нет, потому что подписчиков мало, переходите к экспериментам, описанным ниже.

Как читать график правильно

• Смотрите не на один день, а на закономерность: если вечер четверга выше всех в течение месяца, это сигнал, а если один раз, то случайность.
• Учитывайте часовой пояс. Статистика показывает время по пояснению аккаунта, и если аудитория из разных регионов, пики могут сдвигаться.
• Публикуйте на 30-60 минут раньше пика, чтобы к моменту максимальной активности у публикации уже были первые реакции.

Эксперимент, если данных пока мало

Если у вас меньше сотни подписчиков или статистика ещё не набралась, можно провести простой тест на 3-4 недели:

1. Выберите три временных окна: утро (с 7 до 9), обед или день (с 12 до 14), вечер (с 19 до 21).
2. Публикуйте в каждом окне примерно одинаковые по теме и формату материалы, чередуя окна по дням.
3. Через сутки после каждой публикации записывайте охват, сохранения и комментарии в таблицу.
4. Через месяц сравните средние значения по окнам и оставьте победителя.
5. Через пару месяцев повторите тест с более узкими окнами, например 18:30, 19:30 и 20:30.

Строго одинаковых материалов не бывает, поэтому делайте выводы только на средних значениях и не судите по одной публикации. Подробности по метрикам публикации: статистика поста.

Время для разных форматов и разных аудиторий

Таблица описывает общие тенденции, а не точные данные. Сверяйте её с реальной статистикой.

Сторис

Сторис живут сутки, поэтому время выхода менее критично, чем у поста. Лучше выкладывать их несколькими порциями: утром, днём и вечером. Тогда ваш профиль виден в верхней ленте весь день. Подробнее об этом в материале как работает алгоритм сторис.

Рилс

Рилс показывают не только подписчикам, поэтому время менее значимо, чем качество и первые секунды. Но публикация вечером в будни или в выходной день обычно набирает просмотры дольше, потому что у людей больше свободного времени.

Пример разбора

Допустим, вы мастер маникюра в городе, подписчики в основном местные женщины от 25 до 40 лет. В статистике вы видите, что в будни активность растёт с 8 до 9 утра, проседает днём, снова поднимается с 19 до 22 часов, а в воскресенье пик приходится на утро. Вы выбираете два окна: будни в 18:30 (за полчаса до вечернего пика) и воскресенье в 9:30. Рилс выпускаете в будни вечером, карусели с подборками работ в воскресенье утром. Через месяц сравниваете охваты и по ним решаете, оставить ли воскресное окно или заменить его на субботнее.

Типичные ошибки при выборе времени

1. Брать время из чужого рейтинга и не проверять его на своей аудитории.
2. Делать выводы по одной публикации, а не по среднему за месяц.
3. Выкладывать материал точно в пик, а не чуть раньше.
4. Менять время каждую неделю, из-за чего подписчики не привыкают ждать публикацию.
5. Забывать, что аудитория может жить в других часовых поясах, а вы смотрите на свои часы.
6. Публиковать слабый материал в «золотой час» в надежде, что время всё исправит.

Что ещё влияет на успех, кроме времени

• Первый час. Ответьте на все комментарии, поставьте реакции, выложите сторис со ссылкой на публикацию.
• Первый кадр и первая строка. Они определяют, посмотрит ли человек до конца.
• Регулярность. Подписчики привыкают к вашему времени и ждут публикацию.
• Тема. Актуальная тема в обычное время обгонит стандартную в идеальное.

Увеличить охват можно и за счёт репостов живых людей. Участники сервиса взаимных репостов PeachPost репостят друг другу публикации, и это приносит дополнительные просмотры в разное время суток, пока ваша аудитория ещё не набрана. Подробно о влиянии на охват в статье как увеличить охваты.

Как закрепить найденное время

Найденное окно полезно только тогда, когда вы его регулярно используете. Составьте простое правило и запишите его в контент-план: «рилс во вторник и пятницу в 18:30, карусель в воскресенье в 9:30». Вариантов, как организовать план, много, один из них описан в статье контент-план на месяц.

Когда вы определили окна, привяжите их к расписанию: добавьте напоминания в телефон, используйте отложенную публикацию, если она доступна в вашем приложении, и подготовьте материалы заранее. Но один раз в квартал повторяйте проверку: аудитория растёт, сезон меняется, и привычки подписчиков сдвигаются. Летом пик активности часто смещается на вечер, а зимой на утро и вечер.

Начинайте с малого: найдите в статистике два окна, поставьте в календарь и посмотрите на результат в течение месяца. Если картина улучшилась, оставьте, если нет, продолжайте экспериментировать.