Смена тематики блога в Instagram*: плавный переход и план из 7 шагов

Когда смена тематики оправдана, а когда лучше подождать

Сменить тематику аккаунта хочется по разным причинам: вы выросли профессионально, ушли из одной сферы в другую, устали от прежнего контента или поняли, что прежняя ниша не приносит ни охватов, ни клиентов. Все эти причины законные, но решение стоит принимать не в минуту раздражения, а после короткой проверки.

Прежде чем менять курс, ответьте себе на три вопроса. Проблема в теме или в подаче? Если люди не смотрят ваши рилс про кулинарию, это не обязательно значит, что кулинария плоха: возможно, слабые первые секунды и случайные обложки. Есть ли у вас материал и интерес к новой теме хотя бы на три месяца вперёд? И что вы готовы потерять: часть подписчиков почти наверняка отпишется, а охваты на время просядут.

Смена тематики оправдана, если старая тема перестала быть вашей работой или увлечением, если новая тема даёт вам понятные источники материала и если вы готовы пережить период, когда цифры будут хуже прежних. Подождать лучше, если вы просто не видите быстрого роста: на новой теме медленный рост тоже будет, и вы просто потратите время на перезапуск.

Что происходит с аккаунтом при смене темы

Рекомендательная система Instagram показывает ваши публикации тем людям, кому похожий контент уже нравился. Пока вы 100 раз публиковали про маникюр, система хорошо понимала, кого вам показывать. Когда вы внезапно начинаете писать про инвестиции, она не знает, кому это показать, и сначала предлагает материал небольшой части старых подписчиков. Если им не интересно, реакций мало, и охваты падают.

Вторая проблема человеческая. Подписчики пришли за конкретным обещанием. Одни спокойно примут ваш рост и новые интересы, другие молча перестанут смотреть, третьи отпишутся. Это нормально, и бороться с этим не нужно: аудитория, которой стала неинтересна новая тема, всё равно не принесёт вам пользы. Подробнее о том, почему люди уходят и как к этому относиться, мы разбирали в статье почему отписываются подписчики.

Резкая смена или плавный переход

Есть два пути. Первый: радикально удалить старое, сменить оформление и с понедельника писать только о новом. Он быстрее, но риск потерять охват самый высокий, и подходит в двух случаях: аккаунт маленький (до пары сотен подписчиков) или вы хотите сознательно начать с нуля и вам не жалко прежних цифр.

Второй путь плавный. Вы постепенно добавляете новую тему в старый поток, объясняете людям, что происходит, и увеличиваете долю нового контента, пока старое не уйдёт само. Для аккаунта с живой аудиторией этот вариант почти всегда лучше: люди успевают привыкнуть, а система Instagram успевает перестроить представление о вас.

Как сменить тематику аккаунта в Instagram: пошаговый план

1. Опишите новую тему одним предложением. «Я рассказываю взрослым людям, как начать бегать без травм». Если не получается сформулировать коротко, значит, тема ещё размыта, и менять профиль рано. В этом помогает материал про позиционирование блога.
2. Найдите связку между старым и новым. У любого перехода есть логика. Бухгалтер, который стал психологом, может говорить про «деньги и тревогу». Фотограф, перешедший в обучение, говорит про «как снимать». Именно эта связка будет мостом: вы не бросаете аудиторию, а ведёте её за собой.
3. Подготовьте 10 публикаций на новую тему. Они нужны до того, как вы поменяете имя и описание. Иначе профиль окажется пустым именно в момент, когда на него придёт самый большой интерес.
4. Объявите о переменах. Одна публикация или серия сторис: что меняется, почему и что подписчики получат. Это честнее, чем молча менять курс, и снижает число отписок.
5. Меняйте долю нового контента постепенно. Первые 2 недели: 70% прежнего и 30% нового. Следующие 2 недели: 50 на 50. Потом 30 на 70 и дальше только новое. Цифры условные, главное идея постепенности.
6. Обновите профиль после первых публикаций. Имя, описание, обложки актуального, закреплённые публикации. Подсказки есть в статьях как написать описание профиля и как оформить профиль.
7. Следите за статистикой две недели. Смотрите не просто на число подписчиков, а на то, какие публикации на новую тему собирают сохранения и ответы.

Что делать со старым контентом

Не спешите удалять всё. Сначала посмотрите, какие публикации по-прежнему приносят заходы в профиль. Если старый пост про ремонт всё ещё набирает просмотры и люди читают комментарии, пусть остаётся. Но и слишком пёстрая лента сбивает с толку: человек, зашедший на страницу по рекомендации, должен понять за пять секунд, о чём она.

Практичный порядок такой. Публикации, которые прямо противоречат новой теме или вредят репутации, лучше убрать в архив: это не удаление, их можно вернуть. Пункт находится в меню публикации: три точки, затем «Архивировать» (название может немного отличаться в зависимости от версии приложения). Нейтральные и полезные посты оставьте. Закреплённые три публикации замените на самые сильные в новой теме. Если ленту со старыми постами не трогать, она будет постепенно уходить вниз, и через несколько месяцев почти никто не увидит прежнее.

Актуальное тоже стоит пересобрать. Старые подборки сторис про прошлую нишу можно удалить, а вместо них сделать «Обо мне», «Новая тема», «Результаты», «Вопросы и ответы». Об этом подробно в материале про оформление актуального.

Как не потерять аудиторию и вернуть охваты

В первые недели после смены темы важнее всего вовлечённость тех, кто остался. Именно их реакции система считает сигналом, что новый контент нужен. Поэтому просите о конкретных действиях и делайте это просто: «Сохраните, если вам тоже интересна эта тема», «Ответьте в сторис, что хотите увидеть дальше».

• Публикуйте регулярно: три-четыре публикации в неделю лучше, чем десять за один день и пауза.
• Используйте рилс как основной способ охватить новую аудиторию, а сторис как способ удержать старую.
• Запускайте опросы: «Что вам полезнее?», «О чём рассказать подробнее?». Это и вовлечение, и бесплатное исследование.
• Давайте новой аудитории повод подписаться: полезный рилс, пошаговую карусель, ответы на частые вопросы.
• Не извиняйтесь за перемены. Спокойный тон «я расту, и блог растёт вместе со мной» работает лучше оправданий.

Для притока именно новых людей полезны живые репосты. Когда ваш пост показывают читатели схожих по тематике блогов, попадание в целевую аудиторию выше. Такие репосты делают участники взаимных обменов вроде PeachPost, где каждый репост проверяется по скриншоту, а охват оценивается в персиках. Но сначала нужен материал, который не стыдно показать новой аудитории.

Типичные ошибки при смене тематики

• Менять всё в один день. Имя, описание, аватар и стиль одновременно: старые подписчики теряются, новые ещё не пришли.
• Не объяснять перемену. Человеку проще остаться, если он понимает, что происходит.
• Брать тему только потому, что она популярна. Без интереса вы выгорите через два месяца, а выгоревшие блоги теряют регулярность.
• Сравнивать цифры с прошлыми. Первые недели просадка обычное дело. Сравнивайте динамику новой темы саму с собой.
• Тянуть без плана. Если «переход» длится год и никто не понимает, о чём страница, это уже не плавность, а размытость.

Когда проще завести новый аккаунт

Иногда честнее начать заново. Это стоит делать, если тематики несовместимы (например, взрослый юмор и детская психология), если аккаунт был в серьёзных ограничениях или если в нём много подписчиков, пришедших непонятно откуда. Второй аккаунт можно связать с первым через сторис и описание, переманив самых лояльных. Как вести два профиля удобно, читайте в статье про второй аккаунт.

Если старому блогу вы не готовы дать закончиться, подумайте о компромиссе: оставить аккаунт и расширить тему вместо смены. Например, «рецепты» превращаются в «еда и здоровье». Расширение переживается спокойнее, чем разворот на 180 градусов.